Brief "el toro"

BRIEF:

Commercial Martini ´´ El Toro ´´


Fecha: 06/07/2007
Cliente: Martini & Rossi.
Producto: Martini.

Descripción: Es un celebre cóctel preparado con productos naturales como el vino, hierbas aromáticas, azúcar y alcohol. El Martini es una bebida que sirve para todas ocasiones; se puede tomar en fiestas, reuniones con los amigos, en la casa viendo televisión o escuchando música, enun prestigioso bar, o un restaurante, etc. El Martini es fácil de consumir solo se sirve en una copa preferiblemente martinera y ya queda listo para su consumo, en exceso puede provocar que el consumidor presente síntomas de ebriedad como malestar general dado el nivel de consumo del mismo.

Atributos: Martini es un sinónimo de trago elegante, además esta marca es reconocida mundialmente comola mejor en fabricar esta clase de licores amargos.
Martini ha cambiado su clásico diseño de la botella por una imagen mas estilizada, moderna y sofisticada; es un cambio muy relevante para un diseño icónico como Martini. Esta bebida causa en el consumir comportamientos distintos; como lo es desinhibirse de la timidez como encandecer la personalidad y mas fluidez a la hora de hablar en publico.Beneficios: el consumidor recibe a cambio de consumir este producto; prestigio, reconocimiento. Refleja elegancia, respeto, fama. Pero si se excede en ingerir esta bebida sus beneficios serán contrarios.
También se vera beneficiado en el momento que note que su personalidad este mas encandecente; el consumir esta bebida provoca estado de ebriedad. Como perdida de algunos temores como hablaren publico, expresar alguna molestia, dejar atrás la timidez.

Valores: psicológicamente el consumidor se siente cómodo, satisfecho, se siente importante al consumir un licor tan prestigioso como el Martini.
Se siente como una persona famosa, elegante, con clase, con glamour, etc.

Objetivo de comunicación: Quiere asociar la marca al lujo, trasladarse a un mundo de glamour y de millonarios,hermosas mujeres fatales y aventuras amorosas siempre protagonizadas por un apuesto gigoló. El chico Martini era reconocible por sus gafas de sol negras y por un gesto de seducción que se hizo tan famoso como la bebida: pasarse el pulgar por los labios. Martini esta posicionado como la más elegante, glamorosa, famosa y reconocida marca de cócteles.

Promesa básica: Martini promete a suconsumidor un licor de calidad, de prestigio, lujoso, trasmitiéndole al consumidor ese toque de elegancia y glamour que busca. Además total satisfacción del paladar con un trago exquisito.

















Estrategia creativa.
Comercial Martini ´´ El toro’’


Antecedentes: ¿ recuerda al misterioso “hombre Martini”? haciendo ese insinuante gesto o, incluso mejor, ¿ recuerda a laincreíble Charlize Theron alejándose poco a poco mientras su pequeñísima minifalda iba desapareciendo paso a paso?. No se quedó en un simple anuncio, sino que organizó toda una campaña alrededor de su nuevo “icono”. Las venturas y desventuras de este buen hombre que llegaron a los lugares más insospechados. Martini definió una estética muy clara y utilizó siempre unas imágenes y un acompañamientomusical de lo más sensuales. En su siguiente campaña la cosa no cambió. Introdujo el color, pero el mensaje era claramente el mismo. En sus últimas campañas ha sido George Clooney el encargado de tomar el relevo al “misterioso hombre de gafas oscuras”, pero el resultado no ha sido sino cuasi-cómico. Vale que han querido dar a la mujer un papel dominante y al hombre le han dejado en un segundo plano,pero no parece que esto haya sido lo más adecuado para la marca.
Supongamos que todo esto para conseguir redirigir el producto hacia el público femenino, que muy probablemente no se viera especialmente satisfecho con el “dominio” del “misterioso hombre de gafas oscuras”.
Situación actual: Martini estrena su nueva campaña publicitaria con su nueva botella, en la que por primera vez se verá,...