Brief Estrategia Creativa

BRIEFF 
 
 
1. INFORMACIÓN DE LA EMPRESA  
 
1.
Historia 
2.
Línea de productos 
3.
Sucursales o sedes 
4.
Capital o presupuesto 
5.
Filosofía 
 
2. INFORMACIÓN DEL PRODUCTO 
 
1.Descripción (Nombre, Aspecto, Concepto). 
2.
Antecedentes e Historia 
3.
Cualidades y características inherentes (Intrínsecas y Extrínsecas) 
4.
Beneficios 
5.
Usos 
6.Método de producción (Control de calidad, elaboración, materiales, etc.) 
7.
Categoría (Ej: Servicio, Institucional, Cívico, etc.) 
8.
Línea del producto (Ej: Producto Música – Línea Rock, etc.) 
9.
Costo y precio final 
10.Publicidad (que se ha utilizado hasta el momento). 
11.
Análisis del logotipo 
12.
Análisis del empaque 
 
3. MERCADO 
 
1.
Antecedentes y evolución 
2.
Características (Monopolio, Oligopolio, etc). 
3.
Ubicación 
4.Volumen (% de unidades producidas, mensuales, trimestrales etc.) 
5.
Composición (% de ventas, mensual, trimestral, semestral, anual, etc.) 
6.
Tendencia: (Crece, decrece, moda, etc.) 
7.
Distribución (canales) 
8.Oportunidades y problemas 
 
4. CONSUMIDOR 
 
1.
Geográfico: (Municipal, Distrital, regional, nacional, etc.) 
2. Demográfico: (Edad, sexo, raza, profesión u oficio clase social e ingresos, 
etc.) 
3.Psicográfico: (Personalidad, tiempo libre, estilo, racional, irracional, etc.) 
4.
Patrones de compra: (Quien compra?, cuando, donde y porque compra?) 
5.Patrones de uso: (Distintos usos, momentos de uso, usuario real, 
características de uso, etc.) 
 

1 
 

5. COMPETENCIA 
 
1.
Características cualitativas (color, olor, sabor, tamaño). 
2.
Posicionamiento 
3.
Precio 
4.
Distribución 
5.
Publicidad 
6.Competencia indirecta. 
 

ESTRATEGIA CREATIVA 
 
 
 
Conjunto de conceptos que guiarán la creación de Textos, ilustraciones, situaciones, etc. (mensaje publicitario) para todos y cada uno de los medios a pautar, o sea la campaña 
publicitaria. 
 
1. PRODUCTO y POSICIONAMIENTO: 
Lugar que ocupa el producto  en la mente del consumidor, con imagen propia. (Racional. ...