Brief - Fernet Branca | Información Básica

FERNET BRANCA.

EMPRESA
Resumen de su historia
1845: Italia. Ciudad de Milán. Bernardino Branca, combina hierbas, cortezas, raíces y frutos y mediante
un procedimiento artesanal crea una bebida con propiedades singulares y la llama fernet. Así nacía una
bebida única y una marca que sería reconocida en todo el mundo: Fernet Branca. Ese mismo año nace el
primer establecimiento de FratelliBranca en Corso di Porta Nouva.
1860-1892: Fernet Branca gana popularidad de manera inmediata convirtiéndose en un verdadero éxito
no sólo en Italia sino en toda Europa. Recibe numerosos premios y reconocimientos a la calidad en
exposiciones internacionales:
1861: Medalla de Oro y Gran Diploma de Honor en la Exposición de Firenze.
1862: Primer reconocimiento Internacional en Londres.
1876:Medalla de Oro y Gran Diploma de Honor en la Exposición de Filadelfia. Primer reconocimiento en
el continente americano.
1861: Reconocimiento en la Exposición Nacional de Milán.
1892: Medalla de Oro en la Exposición Italo-Americana de Génova.
1893-1913: En 1893, a partir de la firma convicción de afirmar la identidad marcaria de su producto
Fernet Branca, nace el famoso y característico isologo“Águila-Botella-Mundo Branca”. Obra del
reconocido artista Leopoldo Metlicovitz, la para siempre emblemática figura es registrada en el
Ministerio de Economía Nacional de Italia con el Nro. 7.108. En el año 1900 Fernet branca conquista la
Medalla de Oro en la Exposición Universal de París. Para esa época ya se comercializaba en más de 40
países y comienza su introducción en América.
1925-1934:En 1925, la empresa Hofer & C concesionaria exclusiva para la venta de Fernet Branca en
Buenos Aires, es autorizada a elaborarlo en Argentina utilizando el extracto enviado desde la casa
matriz de Italia. Ese mismo año se inaugura el establecimiento de Saint Louis en Francia. En 1926,
Fratelli Branca inicia en Stuttgart-Alemania – la fabricación y la comercialización de sus productos. En
1934, en Nueva York comienza a funcionar el establecimiento para la producción y abastecimiento de
Fernet Branca destinado al mercado estadounidense.
1941: Fratelli Branca Destilerías S.A. inicia la producción de Fernet Branca en Argentina.
1965-1982: En Milán nace el Brancamenta. En 1982, Fratelli Branca constituye, la más moderna bodega
subterránea de Sudamérica en Tortuguitas, Provincia deBuenos Aires. En 1982, adquiere el 50% de la
sociedad Carpano, productora del famoso y mundialmente reconocido vermut Punt e Mes. 3

1) Análisis de situación
Fernet Branca es una bebida posicionada como líder y como único en su categoría. Con creatividad
e impecable estética destaca su posición de valor, prestigio, jerarquía y alta calidad.
Sus mensajes centrales fueron y son resaltar lascondiciones naturales y las verdaderas cualidades
y valores del producto sugiriendo modos de consumos.
Fernet Branca está sustentado en dos pilares: la publicidad masiva y una muy fuerte actividad
promocional, cuyo eje central es la degustación del trago Fernet Branca y bebida gaseosa cola.
Esto permite que la marca se acerque a los consumidores en forma racional. A su vez, el trabajo
como marcaaspiracional y el vínculo emocional es impulsado a través de spots y piezas radiales
y gráficas en medios masivos.
Desde la publicidad mantiene una política de permanencia con la comunicación y desarrollo de
diferentes mensajes año tras año, en lo que se consideran los años de la marca, su personalidad y
los beneficios del producto
Fernet Branca apunta a un público Jóvenes y adultos, entre 18y 50 años, principalmente
hombres, de clase media, media alta (C1 y C2), que viven en Capital Federal, Gran Buenos
Aires, Córdoba, Santa Fe y Mendoza, con personalidad definida, modernos, conocedores del
buen beber, que buscan vivir auténticas experiencias. La amistad es uno de los apoyos más
importante en su escala de valores. Son amantes de las fiestas, las reuniones con amigos y
la...