BRIEF GENERAL

BRIEF GENERAL
ANTECEDENTES DE LA CAMPAÑA:
COMPETENCIAS:
1. DIRECTAS: Brownie Dark, DeliDonuts, panaderías, pastelerías, cafecterias, restaurantes, confiterías, restaurantes, kioskos, entre otros.2. INDIRECTAS: Savoy, Nestle
GRUPO OBJETIVO:
PRIMARIO:
GEOGRÁFICO: Lima
DEMOGRÁFICO: 18 a 25
PSICOGRÁFICO: La facilidad de expresar sus sentimientos sin palabras.
SECUNDARIO:
GEOGRÁFICO: Lugarescercanos a Lima
DEMOGRÁFICO: 28 a 33
PSICOGRÁFICO:
OBJETIVOS DE MARKETING:
MARKETING MIX:
PRODUCTO: Brownie. Este producto está en el ciclo de lanzamiento, dado que recién se lanza al mercado. Tamaño delproducto será pequeño.
PRECIO: 3 a 4 soles.
PLAZA: Este producto se comercializara en las pastelerías y tiendas. Estas tiendas y pastelerías estarán cerca al público objetivo y más cerca donde ellosestán.
PROMOCIÓN / PUBLICIDAD: La publicidad, la promoción de ventas, la comunicación interactiva (medios de internet y tv).
FODA:
FORTALEZAS:
Sacar al mercado nuevos sabores de brownies.
Tienevitaminas
Tiene trozitos de fruta

OPORTUNIDADES:
Llegar a expandirme en el mercado
Las personas pueden expresar sus sentimientos con sabores
Otra marca de brownies no tiene los rellenos de mi productoDEBILIDADES:
Son alimentos sin conservantes, por ello deben de ser vendidos rápidamente.
Si
AMENAZAS:
Competencia
Crisis económica
Aparición de nuevos competidores

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS:
HECHOCLAVE:
La juventud se complica en expresar sus sentimientos.
PROBLEMA A RESOLVER:
La juventud deje la monotonía de decir lo que siente en palabras y sea más expresivo con detalles.
OBJETIVOPUBLICITARIO:
Comunicación directa, transmitir sentimientos a través de un brownie.
POSICIONAMIENTO: Dilo con sabores.
PROMESA BÁSICA: Ayudar a expresar sentimientos con un detalle.
CONCEPTO: interactuar de maneradiferente, innovar la forma de comunicar sentimientos

ESTRATEGIA CREATIVA
TONO DE COMUNICACIÓN: Sugerente y humorístico
EJE DE CAMPAÑA: expresar lo que sientes mediante un detalle (Brownie)...