brief helados artica

BRIEF DE HELADOS ARTIKA
ANTECEDENTES:
Creada en Arequipa hace más de 10 años.
Quiere incursionar en todo el mercado peruano en variedad de sabores.
Busca la diferenciación ya que tienes saboresque la competencia no tiene.
Posicionada como la tercera marca de importancia.

MISIÓN:
Satisfacer la necesidad de autorrealización de los jóvenes ya que este producto actúa como una forma desatisfacer la necesidad de refrescarse.
VISIÓN:
Ser líderes en el Perú. Ofreciendo siempre un producto al alcance de todos, delicioso, económico y natural. Personal altamente calificado, siendoconstantemente capacitados.

PÚBLICO OBJETIVO:
Hombres y mujeres de 20 a 35 del NSE B-C.
Jóvenes, trabajadores y estudiantes que compran al paso, buscando alternativas económicas pero siempre dándosesus gustos.
¿Qué piensa actualmente?
*Los helados Artika tienen sabores muy ricos, pero su presentación da mucho que pensar. Prefiero comprarme un helado D’onofrio a un precio similar y con unamejor imagen*
¿Qué queremos que piensen?
*Que los helados Artika son de alta calidad a pesar de tener un precio económico, ya que la calidad de su envoltura y del producto es A1*

OBJETIVOS:Incrementar el porcentaje de ventas
Expandir nuestro mercado
Comunicar que Artika se renueva.
Posicionarse en la mente del consumidor con los valores de la marca.

PROBLEMA:
Falta de muestra de calidaden sus productos, ya que el empaque no da la percepción que el producto sea muy higiénico por la calidad de la bolsa en que está envuelto el helado.

¿QUE QUEREMOS COMUNICAR?

POSICIONAMIENTO:*Helados naturales, de calidad de sabores diversos y precios accesibles.
Objetivos de comunicación:
CALIDAD Y SABOR
*Precios pequeños
*Sabores Peruanos tradicionales
*Sabores únicos.
Laestrategia de posicionamiento que aplicaremos será la que se encuentra en función de:
Los atributos específicos del producto: helados naturales de sabores diversos pertenecientes a cada región en este caso...