Brief hugo boss
Páginas: 9 (2246 palabras)
Publicado: 8 de abril de 2011
= FUNDAMENTOS EN MERCADOTECNIA =
“BRIEF”
1) HISTORIA DEL PRODUCTO:
La historia del producto va de la mano con la historia de la empresa, el producto nace del sastre Hugo Ferdinand Boss, quien comienza la producción de ropa en su taller en el año de 1923.
En el tercer trimestre de 1933, Hugo Boss diseño los uniformes del ejército nazi Heinrich Himmler 's SS.
En el periodo de1945 de la Post guerra de la segunda guerra mundial, Hugo Boss hizo una adquisición de telas de seda y fue de las escasa compañías que siguió fabricando ropa lo que lo posicionó en el mercado incluyendo mercado de la moda.
En 1993 Hugo Boss creó Baldessarini como su marca de lujo de alto nivel para caballero, en la actualidad también dispone de dos fragancias bajo esta marca. La empresa tambiéndecidió experimentar con la ropa femenina, y en 2000, presentó la primera colección de Boss Woman en el Palazzo del Senato de Milán.
A principios de 2002, Boss trasladó su división para mujeres de Milán de vuelta a Metzingen.
- Los mayores mercados de la marca son Alemania, Reino Unido y Francia y actualmente (2004) es controlada por el grupo italiano Marzotto SpA.
Actualmente Hugo Boss se preparapara lanzar su nueva línea de productos 2009, que remodelara cada uno de los productos que existen dentro de Hugo Boss.
2) HISTORIA DE LA EMPRESA:
Hugo Boss es una de las marcas que se encuentra dentro del círculo más elitista y exclusivo de las marcas vinculadas a la estética casual junto a la vertiente sport de Prada y Hermenegildo Zegna entre otras.
Hugo Boss es una marca que estámarcada por el clasicismo de sus formas (la llamada etiqueta negra) frente a otras tendencias más vanguardistas y extravagantes (la etiqueta naranja), siendo la línea más clásica (trajes y camisas esencialmente) la que le ha otorgado una reputación mundial a la marca de gran calidad y elitismo.
Pero la historia de Hugo Boss arranca desde más atrás…
Hugo Ferdinand Boss: el sastre del NS.
EnMetzingen, una población situada al sur de Stuttgart, el dueño de un pequeño taller de sastrería no deja perder la oportunidad que le presentaba el auge creciente del Nacional-Socialismo y se une al NSDAP. Su nombre: Hugo Ferdinand Boss (a la sazón creador de la firma Hugo Boss).
En 1933, en un periódico local, el Alb-Neckar-Zeitung, se puede leer el siguiente anuncio:”Uniformes de las SS, las SA ylas HJ. Ropa de trabajo, de deporte y de lluvia. La hacemos nosotros mismos, de reconocida calidad y a buenos precios. Boss. Ropa mecánica y de trabajo, en Metzingen. Firma homologada por las SA y las SS. Uniformes con la licencia del Reich”. La autoría de este anuncio se atribuye a Hugo Boss, el fundador y dueño de esta pequeña fábrica de Metzingen.
La historia de la marca surge en 1923, fecha enla que Hugo Boss abre su taller y empieza con la producción de ropa. Los inicios fueron bastante duros, hasta el punto de que en 1931 la empresa está a punto de quebrar: no puede pagar los salarios de los trabajadores y la venta de impermeables y ropa de trabajo que producía Hugo Boss era muy escasa. En esta situación, Hugo Boss se afilia al NSDAP. Lo hará el 1 de abril de 1931, con el número508.889.
Además de la afiliación al partido nazi, se produce un hecho fundamental en la historia de la firma: cambia la estrategia comercial, enfocando sus diseños hacia los diversos colectivos del partido nazi. Las famosas “camisas pardas” de la SA empiezan a ser confeccionadas por Boss. Lo mismo ocurre con la indumentaria de las SS. El mercado era un auténtico filón debido al número de miembros dela SA y las SS y a la importancia que el partido le prestaba a la estética. La decisión, desde el punto de vista empresarial, fue de un enorme acierto: en 1934 adquiere una empresa que se dedica a fabricar pañuelos, en 1939 compra una fábrica de telas y la empresa ya cuenta con 99 trabajadores y, en 1945, dispone de 128 empleados.
Hugo Boss durante la II Guerra Mundial.
Durante la IIGM,...
“BRIEF”
1) HISTORIA DEL PRODUCTO:
La historia del producto va de la mano con la historia de la empresa, el producto nace del sastre Hugo Ferdinand Boss, quien comienza la producción de ropa en su taller en el año de 1923.
En el tercer trimestre de 1933, Hugo Boss diseño los uniformes del ejército nazi Heinrich Himmler 's SS.
En el periodo de1945 de la Post guerra de la segunda guerra mundial, Hugo Boss hizo una adquisición de telas de seda y fue de las escasa compañías que siguió fabricando ropa lo que lo posicionó en el mercado incluyendo mercado de la moda.
En 1993 Hugo Boss creó Baldessarini como su marca de lujo de alto nivel para caballero, en la actualidad también dispone de dos fragancias bajo esta marca. La empresa tambiéndecidió experimentar con la ropa femenina, y en 2000, presentó la primera colección de Boss Woman en el Palazzo del Senato de Milán.
A principios de 2002, Boss trasladó su división para mujeres de Milán de vuelta a Metzingen.
- Los mayores mercados de la marca son Alemania, Reino Unido y Francia y actualmente (2004) es controlada por el grupo italiano Marzotto SpA.
Actualmente Hugo Boss se preparapara lanzar su nueva línea de productos 2009, que remodelara cada uno de los productos que existen dentro de Hugo Boss.
2) HISTORIA DE LA EMPRESA:
Hugo Boss es una de las marcas que se encuentra dentro del círculo más elitista y exclusivo de las marcas vinculadas a la estética casual junto a la vertiente sport de Prada y Hermenegildo Zegna entre otras.
Hugo Boss es una marca que estámarcada por el clasicismo de sus formas (la llamada etiqueta negra) frente a otras tendencias más vanguardistas y extravagantes (la etiqueta naranja), siendo la línea más clásica (trajes y camisas esencialmente) la que le ha otorgado una reputación mundial a la marca de gran calidad y elitismo.
Pero la historia de Hugo Boss arranca desde más atrás…
Hugo Ferdinand Boss: el sastre del NS.
EnMetzingen, una población situada al sur de Stuttgart, el dueño de un pequeño taller de sastrería no deja perder la oportunidad que le presentaba el auge creciente del Nacional-Socialismo y se une al NSDAP. Su nombre: Hugo Ferdinand Boss (a la sazón creador de la firma Hugo Boss).
En 1933, en un periódico local, el Alb-Neckar-Zeitung, se puede leer el siguiente anuncio:”Uniformes de las SS, las SA ylas HJ. Ropa de trabajo, de deporte y de lluvia. La hacemos nosotros mismos, de reconocida calidad y a buenos precios. Boss. Ropa mecánica y de trabajo, en Metzingen. Firma homologada por las SA y las SS. Uniformes con la licencia del Reich”. La autoría de este anuncio se atribuye a Hugo Boss, el fundador y dueño de esta pequeña fábrica de Metzingen.
La historia de la marca surge en 1923, fecha enla que Hugo Boss abre su taller y empieza con la producción de ropa. Los inicios fueron bastante duros, hasta el punto de que en 1931 la empresa está a punto de quebrar: no puede pagar los salarios de los trabajadores y la venta de impermeables y ropa de trabajo que producía Hugo Boss era muy escasa. En esta situación, Hugo Boss se afilia al NSDAP. Lo hará el 1 de abril de 1931, con el número508.889.
Además de la afiliación al partido nazi, se produce un hecho fundamental en la historia de la firma: cambia la estrategia comercial, enfocando sus diseños hacia los diversos colectivos del partido nazi. Las famosas “camisas pardas” de la SA empiezan a ser confeccionadas por Boss. Lo mismo ocurre con la indumentaria de las SS. El mercado era un auténtico filón debido al número de miembros dela SA y las SS y a la importancia que el partido le prestaba a la estética. La decisión, desde el punto de vista empresarial, fue de un enorme acierto: en 1934 adquiere una empresa que se dedica a fabricar pañuelos, en 1939 compra una fábrica de telas y la empresa ya cuenta con 99 trabajadores y, en 1945, dispone de 128 empleados.
Hugo Boss durante la II Guerra Mundial.
Durante la IIGM,...
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