brief inca kola

BRIEF DE INCA KOLA
CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO
a) CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
La Gaseosa es de color amarillento, vienen en envases de plástico y vidrio en cada uno de estos en diferentes tamaños, también se venden en latas, se puede ver que abajo de donde dice inca kola lleva el mapa del Perú denotando que es la bebida del Perú, los colores que se aparecen en todos los embases del productoson el azul y el amarillo, este producto está dirigido a público en general consumidor de gaseosas, ya que lo consumen niños, jóvenes, adultos, gente mayor en menos cantidad.
las características que se relievan de la gaseosa Inca Kola en la publicidad es que es la bebida del Perú, la bebida de sabor nacional, la bebida de los peruanos.
percibiendo así la gente que es algo nuestro, desarrollandoasí el orgullo dentro de cada de nosotros de consumir tanto un producto ¨PERUANO ¨ ya que mayormente se prefiero lo extranjero, pero no sucede así con esta gaseosa, en la publicidad que se está viendo hace poco por ej. sale muchas veces al costado de platos típicos del Perú, ahora que la comida peruana está en su bum, dejando ver que se inca kola es tan peruana como nuestra comida, también resaltanlos valores que tiene nuestro país como la creatividad peruana.

b) VALOR AGREGADO O CARACTERISTICAS AGREGADAS AL PRODUCTO
c) ESTABLECIMIENTO DONDE SE UBICA EL PRODUCTO
2) CONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR
a) PERFIL DEMOGRAFICO
El producto va dirigido a todo tipo de consumidor de cualquier tipo de sexo, edad, clase social y económica, ocupacional y sociocultural.
b) PERFIL PSICOGRAFICO
Estilode vida: moderno/actual
Tiempo libre: deportes/juegos al aire libre
Vida social: amigos
c) COMPORTAMIENTO DE COMPRA
i) MOTIVACIONES
El consumidor siente satisfacción plena al consumir el producto, saciando una necesidad adictiva.
ii) FRENOS
Los clientes tienen como obstáculo la salud ya que no todos pueden tomar gaseosa ya que los componentes del producto puede dañarlos.
iii) ESTABILIDAD YFRECUENCIA DE COMPRA DE PRODUCTO
Meses de compra, durante todo el año con regularidad, con más frecuencia en primavera-verano.
iv) LUGAR Y MOMENTO DE COMPRA
El producto se consigue en kiosco, maxi- kioscos y almacenes. Se compra durante el medio día – tarde y noche
v) HABITUADO A COMPRAR EN FORMA INDIVIDUAL O GRUPAL
d) POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO
Si hacemos un poco de historia, veremos queen sus comienzos Inca Kola era una bebida aparentemente de segundo nivel, con un posicionamiento básicamente basado en su sabor diferente y con muchas promociones. El crecimiento viene aparentemente cuando Inca Kola aprovechó la ola nacionalista del gobierno de Velasco Alvarado para posicionarse como la bebida de "sabor nacional", la verdadera bebida de los peruanos frente a la invasiónextranjera. En ello ayudó mucho también la relación estrecha entre la bebida y la modelo Gladys Arista, quien con su tipo peruano competía muy bien contra las rubias modelos de la competencia.

Pero ya en los 80 el nacionalismo pesaba demasiado, y a inicios de los 90 la globalización apresuró los cambios. Nuevas bebidas ingresaron al mercado y lo hicieron con fuerza. Los aparatos de marketing ypublicidad de estos productos ponían en riesgo a la, hasta entonces, bastante pasiva Inca Kola. La procedencia nacional no bastaba, había que encontrar otras razones de preferencia. Así Inca
Kola pasó de vender identidad nacional a ofrecer sabor; se volvió la bebida deliciosa, que acompaña todas las comidas ("con todo combina"). Inca Kola quiso salir del hogar para ir a los salones; sin embargo, nuncaperdió su ligazón con la chifa, que nuestros estudios (Consumidores y Mercados Estilos de Vida de los Peruanos 1998) señalan como la nueva comida criolla del Perú.
Con el tiempo Inca Kola decide adoptar una imagen más moderna e internacional, variando el estilo de los comerciales y de sus empaques. Uno de los picos de máxima sofistificación se ve reflejado en el lanzamiento de Inca Kola Diet....