BRIEF INTRADEVCO SAPOLIO LIQUIDO








PROGRAMA DE CARRERAS PROFESIONALES PARA
PERSONAS CON EXPERIENCIA LABORAL

Carrera de Administración de Empresas


Curso:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

BRIEF INTRADEVCO INDUSTRIAL S.A.
Detergente Líquido Sapolio

Profesor:
Eleazar Peralta Loayza


Alumnos:

Alexis Zegarra Ramirez
Elizabeth Simauchi Zegarra
Ketty Rojas Hervacio
Marlon Guerrero Izaguirre
Melissa Espinoza Caycho



Lima – Perú2015

CLIENTE: INTRADEVCO INDUSTRIAL S.A.

Descripción de la Compañía
Intradevco Industrial es una empresa peruana encargada de la fabricación de productos de limpieza y aseo personal como detergentes, ceras, lejía, limpiadores entre otros. Fue fundada en 1949.

Productos Principales
Artículos de limpieza y pulidores, Insecticidas, jabones, lubricantes, lavavajillas, detergentes, pasta de dientes,desodorantes, cuidado del cabello, protectores solares

Información de Contacto

Casa Matriz
Av. Producción Nacional 188, Urb. La Villa, Chorrillos - Lima
Teléfono: +51 1 4674999
Fax: +51 1 4670509
Correo Electrónico: itdc@intradevco.com
Página Web: http://www.intradevco.com

I. CULTURA ORGANIZACIONAL

Misión
Satisfacer las necesidades de higiene del hogar y la industria, mediante la fabricación,mercadeo y venta de productos de limpieza de alta calidad, bajos precios y fácil uso, con demanda en todos los estratos socioeconómicos, tanto nacionales como internacionales; obtener un rendimiento definido de capital, generar empleo y apoyar la industria regional.

Visión
Convertirse, en los próximos años, en uno de los principales fabricantes de productos de limpieza en la Costa del Pacíficoen América Latina, ser reconocidos nacional e internacionalmente por nuestra alta calidad e innovación constante, llevados por un espíritu de equipo, de trabajo en armonía, con posibilidades de desarrollo personal, que sea el orgullo de nuestros empleados y que genere beneficios a la familia, a la empresa y al país.



Valores
Ética: Hacer lo correcto todos los días.
Integridad: Transparencia ynobleza para con la empresa y la ley.
Lealtad: Con la empresa, el trabajo y el Perú.
Dedicación: Para lograr el objetivo a la perfección.
Determinación: Para lograr ser los mejores en lo que hacemos.
Liderazgo: Enfocamos nuestra capacidad de gestión para inspirar y alcanzar más de lo que uno cree posible.
Competencia
Situación competitiva y clima de mercado
La marca SAPOLIO fue creada en 1868 por laempresa estadounidense Enoch Morgan Sons. Fue reconocida por su calidad cuyo producto principal era un polvo pulidor mezclado con jabón en la limpieza de vajillas. Luego al ser adquirida por Intradevco se posicionó en el mercado peruano modernizando su presencia.
Competencia Directa: Los principales competidores son:
Procter & Gamble (P&G): Ariel - ACE
Alicorp: Bolivar
Marcas ImportadasCompetencia Indirecta: Detergentes en polvo:
Procter & Gamble (P&G): Ariel – Ace – Magia Blanca
Alicorp: Bolívar – Opal
Otras: Wong, Metro, marcas Importadas.
Productos Sustitutos:
Jabón de lavar Ropa, aunque ya no es muy usado por los consumidores finales.
Suavizantes y productos complementarios para el lavado. (Vanish, etc.)



II. SITUACIÓN

Problemática
El mercado de detergente líquido en el Perúaún está en crecimiento, las amas de casas convencionales aún se resisten al consumo de este nuevo producto, pero en los últimos años ha ido creciendo el consumo de este tipo de producto y ha ido ganando participación en el mercado.

III. EXPECTATIVA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
¿Qué espera de la investigación de mercados?
Conocer la aceptación del producto Sapolio Detergente Líquido.Conocer el nivel de ventas que está teniendo Sapolio Detergente Líquido.
¿Para qué la necesita?
Para conocer nuestra participación en el mercado y así concretar una nueva estrategia de marketing y así llegar a tener la mayor aceptación en el mercado.
IV. OBJETIVOS
Identificar cual es la marca de Detergentes más usada en el Perú
Identificar cuáles son las razones por la que el consumidor elige una...