Brief Investigación de Mercado

Investigación de
Mercado

Producto:

Zapatillas ‘Spartan Hi’ con
auriculares Skullcandy (in-ear)

Objetivo de Marketing
Comunicación del nuevo lanzamiento de Co-branding entre DC ySkullcandy.
Establecer el vínculo entre ambos productos (zapatillas/auriculares) para instalarlo
en target deseado.

Producto:
Zapatillas ‘Spartan Hi’ con
auriculares Skullcandy (in-ear); Cobranding(DC-Skullcandy)

Marca:
DC-Skullcandy

Presentaciones:
Par zapatilla en caja + auriculares
(accesorio)

Categoría a la que pertenece:
Calzado urbano (también utilizado
para andar en skate)Posicionamiento actual del producto: La
zapatilla preferida para andar y disfrutar
de la música (la música y el skate de pies a
cabeza)
Target: Jóvenes (m/f) de 12 a 35 años
Momentos deconsumo: Pasear con
amigos, disfrutar de la ciudad, la música y
la cultura urbana

Participación de mercado de
calzado:
•DC 35%

Participación de mercado de la
competencia:
•VANS 25 %
•Converse10%
•Nike 10%

•Adidas 8%
•Otras marcas 12%

Campaña de lanzamiento online App (redes sociales y e-commerce), producción
fotográfica con rider (Sandro Moral) para PDV (Punto de Venta), eventopromocional (celebridades, DJs, riders)

Objetivo general de la investigación de mercado:
Queremos saber de qué manera y con qué medios/ canales comunicar este
lanzamiento intentando llegarplenamente al target especificado.

Objetivos específicos de la
investigación de mercado:
•

•

•

Analizar la respuesta de los
potenciales consumidores e
investigar en qué situaciones segenera el vínculo con el producto
para lograr la participación activa
de los futuros clientes en el
desarrollo de la marca.
Necesitamos obtener esta
información para luego poder
realizar unacomunicación efectiva
(momentos específicos, horarios,
medios, canales - PDV).
Queremos saber de qué manera
nuestro target interpreta el vínculo
entro los dos productos
(zapatillas/auriculares)....