Brief Kelloggs
Páginas: 22 (5396 palabras)
Publicado: 13 de marzo de 2013
Licenciatura en Mercadotecnia
Modalidad Virtual
IMAGEN CORPORATIVA
L. D. G. Mirelli Ficachi Ocadiz
Equipo 2 3
Integrantes:
De Gaona Hernández Jorge Luís
Osornio Noyola Mariney
Soto Loza Guillermo
Vite Medécigo Silvia Karina
Brief del Proyecto
EMPRESA KELLOGG´S
Problema inicial: La compañía Kellogg’s, necesita cambiar su imagen corporativa
La compañía Kellogg’s,necesita cambiar su imagen corporativa, y demostrar que no solo venden cereales, si no que manejan una amplia gama de productos saludables, que brindan distintas opciones para alimentarse sanamente, para incrementar sus ventas.
Kellogg`s Company, fue fundada el 19 de febrero de 1906, por Will Keith Kellogg. Es una empresa privada comercial de tipo formal, ya que tiene definidos sus objetivos ymetas, lo cual la hace tener grandes logros.
Reconocida a nivel mundial como líder en producción de cereales en el mercado por su alcance, ya que producen alimentos en más de 18 países y los comercializan en más de 180. Productos tales como barritas cereales, galletas y crackers, snacks con sabor a fruta y comida vegetariana. Ofreciendo empleo a 30000 personas.
Algunas de sus marcas son Kellogg`s,Keebler, Pop-tarts, Eggo, Cheez-It, Club, Nutri-grain, rice krispies, all bran, special k, mini-wheats, chips deluxe, sandies, morningstar farms, famous amos, y murray y al final de este documento se muestran una lista de sus productos.
Ha manejado una amplia estrategia de mercado Kellogg´s para llevar su producto a la mesa de la mayor parte de todas las familias del mundo mediante publicidadvisual, donde se busca destacar los beneficios de tomar un buen desayuno para iniciar el día fortaleciendo la idea con valores familiares, para reunir y compartir con la familia.
Kellogg’s hasta hace poco dedicaba la inmensa mayoría de su inversión en medios convencionales pero ahora presta atención a los nuevos soportes tecnológicos que están apareciendo para llegar de una manera más efectiva a sutarget.
La clave de Kellogg´s para su éxito es basa en el respeto de los 3 principios fundamentales:
* Innovar constantemente para ofrecer nuevos productos sabrosos y sanos.
* Informar de manera transparente a los consumidores.
* Compartir sus conocimientos y estudios nutricionales y la puesta enmarca de acciones concretas que demuestran el compromiso en el contexto de la sociedadactual.
La situación o el problema a resolver se plantea con la siguiente pregunta ¿Cómo posicionar la amplia gama de productos adicionales al cereal, que vende Kellogg’s? ¿Como lograr que los consumidores compren más los productos, gracias al renombre de la compañía? ¿Qué estrategias de publicidad tienen que mejorarse para poder colocar los demás productos en la mente del consumidor?RESUMEN DEL PLANTEAMIENTO DEL CASO
Si bien, Kellogg´s company es el líder mundial en producción de cereales estos no son los únicos productos que ofrecen. Con los cereales han revolucionado el desayuno contribuyendo a mejorar los hábitos de los consumidores, con una cifra de negocio neta global de casi 12.000 millones de dólares durante 2007 pero también es uno de los más importantes fabricantes deproductos de consumo saludable, como barritas de cereales, galletas y crackers, snacks con sabor de frutas, waffles y comida vegetariana.
Es cierto que Kellogg´s company, permanece en la mente del consumidor como una compañía confiable e interesada por la buena alimentación, pero debemos lograr que esta buena reputación nos ayude a impulsar las ventas de los productos que también se fabrican porKellogg´s company.
Kellogg`s Company, fue fundada el 19 de febrero de 1906, por Will Keith Kellogguna, con sede en Battle Creek, Michigan, EUA, y a filiales en todo el mundo, absorbiendo compañías como: Morningstar Farms, y Kashi divisiones y recientemente compro la marca de papas fritas Pringles.
Es una empresa privada comercial de tipo FORMAL, ya que tiene definidos sus objetivos y metas, lo...
Modalidad Virtual
IMAGEN CORPORATIVA
L. D. G. Mirelli Ficachi Ocadiz
Equipo 2 3
Integrantes:
De Gaona Hernández Jorge Luís
Osornio Noyola Mariney
Soto Loza Guillermo
Vite Medécigo Silvia Karina
Brief del Proyecto
EMPRESA KELLOGG´S
Problema inicial: La compañía Kellogg’s, necesita cambiar su imagen corporativa
La compañía Kellogg’s,necesita cambiar su imagen corporativa, y demostrar que no solo venden cereales, si no que manejan una amplia gama de productos saludables, que brindan distintas opciones para alimentarse sanamente, para incrementar sus ventas.
Kellogg`s Company, fue fundada el 19 de febrero de 1906, por Will Keith Kellogg. Es una empresa privada comercial de tipo formal, ya que tiene definidos sus objetivos ymetas, lo cual la hace tener grandes logros.
Reconocida a nivel mundial como líder en producción de cereales en el mercado por su alcance, ya que producen alimentos en más de 18 países y los comercializan en más de 180. Productos tales como barritas cereales, galletas y crackers, snacks con sabor a fruta y comida vegetariana. Ofreciendo empleo a 30000 personas.
Algunas de sus marcas son Kellogg`s,Keebler, Pop-tarts, Eggo, Cheez-It, Club, Nutri-grain, rice krispies, all bran, special k, mini-wheats, chips deluxe, sandies, morningstar farms, famous amos, y murray y al final de este documento se muestran una lista de sus productos.
Ha manejado una amplia estrategia de mercado Kellogg´s para llevar su producto a la mesa de la mayor parte de todas las familias del mundo mediante publicidadvisual, donde se busca destacar los beneficios de tomar un buen desayuno para iniciar el día fortaleciendo la idea con valores familiares, para reunir y compartir con la familia.
Kellogg’s hasta hace poco dedicaba la inmensa mayoría de su inversión en medios convencionales pero ahora presta atención a los nuevos soportes tecnológicos que están apareciendo para llegar de una manera más efectiva a sutarget.
La clave de Kellogg´s para su éxito es basa en el respeto de los 3 principios fundamentales:
* Innovar constantemente para ofrecer nuevos productos sabrosos y sanos.
* Informar de manera transparente a los consumidores.
* Compartir sus conocimientos y estudios nutricionales y la puesta enmarca de acciones concretas que demuestran el compromiso en el contexto de la sociedadactual.
La situación o el problema a resolver se plantea con la siguiente pregunta ¿Cómo posicionar la amplia gama de productos adicionales al cereal, que vende Kellogg’s? ¿Como lograr que los consumidores compren más los productos, gracias al renombre de la compañía? ¿Qué estrategias de publicidad tienen que mejorarse para poder colocar los demás productos en la mente del consumidor?RESUMEN DEL PLANTEAMIENTO DEL CASO
Si bien, Kellogg´s company es el líder mundial en producción de cereales estos no son los únicos productos que ofrecen. Con los cereales han revolucionado el desayuno contribuyendo a mejorar los hábitos de los consumidores, con una cifra de negocio neta global de casi 12.000 millones de dólares durante 2007 pero también es uno de los más importantes fabricantes deproductos de consumo saludable, como barritas de cereales, galletas y crackers, snacks con sabor de frutas, waffles y comida vegetariana.
Es cierto que Kellogg´s company, permanece en la mente del consumidor como una compañía confiable e interesada por la buena alimentación, pero debemos lograr que esta buena reputación nos ayude a impulsar las ventas de los productos que también se fabrican porKellogg´s company.
Kellogg`s Company, fue fundada el 19 de febrero de 1906, por Will Keith Kellogguna, con sede en Battle Creek, Michigan, EUA, y a filiales en todo el mundo, absorbiendo compañías como: Morningstar Farms, y Kashi divisiones y recientemente compro la marca de papas fritas Pringles.
Es una empresa privada comercial de tipo FORMAL, ya que tiene definidos sus objetivos y metas, lo...
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