BRIEF KOTEX 05 10 2015

PILSEN CALLAO
Antecedentes
Antecedentes: Backus
Creada en 1863 por Federico y Aloisa Kieffer en el barrio del Callao, donde se fundó la compañía nacional de cerveza.
Tienen la misión y visiónde:
Ser la empresa en el Perú más admirada.
Poseer y potenciar las marcas de bebidas locales e internacionales preferidas por el consumidor.
2. Descripción del producto o servicio
a.Características
-Extrínseco: Botella de vidrio color verde, con una pegatina en la parte frontal con el logo de Pilsen detallando el peso neto y otra en la parte superior con la imagen de una corona-Intrínseco: Bebida compuesta de cebada y alcohol.
b. Precio: 4.50
c. Promoción: Cuenta con promociones digitales en redes sociales.
d. Distribución: Grifos, mercados, supermercados, tiendas.
3. Beneficiosa. Beneficios básicos
Básico: Bebida alcohólica que refresca
b. Beneficio principal o diferencial
-Diferencial: Bebida que, acorde a sus elementos, no deja un mal sabor al probarla, más bientiene un sabor más suave.
4. Mercado / Competencia del producto / servicio
a. ¿Quién es la competencia?
Directa: Cristal, Brahma y Cusqueña
Indirecta: Vodka, Tequila y Ron
b. ¿Qué participacióntiene en el mercado (directa)
Buena publicidad con conceptos similares.
c. ¿Qué actividad publicitaria / promocional está desarrollando? (directa)
Redes Sociales
d. ¿Cuáles son los beneficiosque ofrecen? (directa)
Buena presentación, buen sabor, empaque anatómico.
e. ¿Qué sistema de distribución poseen? (directa)
Grifos, tiendas, supermercados.
5. Análisis FODA:
-Fortaleza:
Marcareconocida por su tradición y experiencia cervecera.
Bajo costo, es accesible, buena calidad, botella anatómica, diversas presentaciones.
-Debilidad: El CM de Pilsen no genera empatía con elpúblico-Oportunidad: Las personas quieren socializar.
-Amenaza: Aparición de una bebida alcohólico con mejor sabor y a un costo menos.
6. Público Objetivo: Hombres de 20 – 35 años de edad, de...