brief levais




























planificación de medios






Camilo andres garcia almanza 65674
Pablo ortega 66678
Anai louro
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Brief levis
Análisis y estudio del brief

Síntesis
El presente trabajo se basó en la planificación de una campaña en un período determinado de 6meses, dentro de los cuales se produjeron.

Análisis del medio
Planificación de la campaña
Segmentación del target
Segmentación del medio por el target
Target potencial
Pautas de las campañas, donde se incluyeron los medios a pautar
Investigación del sector y de la marca
Competidores directos e indirectos.






















Información y análisis de lacategoría del producto a nivel nacional

El producto “jeans levis “, pertenece a la categoría de bienes de comparación , los bienes de comparación son bienes de consumo que el cliente durante un proceso de selección y compra, suele comparar en base a su conveniencia, calidad, precio y estilo.
Los bienes de comparación se pueden dividir en bienes uniformes y no uniformes , levis jeans son nouniformes , ya que el consumidor comprar jeans mirando las características del producto.

Descripción del producto
Jeans : pantalones hechos de mezclilla, estos son un articulo de la ropa, en los que se usa en la parte inferior del cuerpo, desde la cintura hasta los tobillos, que cubren ambas piernas por separado.
Algunos de los primeros jeans se realizaron en Estados Unidos por Jacob DavisRogers Calvino y levis Strauss, en 1873 .A partir de la década de 1950, estos eran diseñados para los trabajadores, leugo se hacen populares entre los adolecentes.
Los jeans son ahora una forma muy popular de ropa informal en todo el mundo y lo han sido durante décadas .

materiales para la confesión del jean.
Tela denin
Hilo recto
Hilo de remalle
Cierre
Botones
Remaches
Etiquetas detela, cuero y cartón.
Plástico












Participación en el mercado
Según empresas de investigación de mercado, con experiencias en investigaciones tanto cualitativas como cuantitativas, sitúan a levis como la marca mejor situada en el mercado Argentino por ser la de mejor diseño como por ser la preferida del publico.


Por marca



competidores potenciales
leviscomo referente en el mercado de jeans en la argentina, no posee competidores “potenciales “ que puedan alcanzar el nivel de la marca, ya que esta tiene gran parte del mercado y esta posicionada en el hace varios años.
Por otra parte la marca Kosiuko y rapsodia son las que le siguen con un 28% y un 16% de participación en el mercado.
En cuanto a cual es la marca de mejor diseño , levis queda enprimer lugar posicionada por el 23% del mercado , seguida de cerca por kosiuko , nombrada por el 17% y rapsodia con el 7%.








Estacionalidad, frecuencia de compra y picos de consumo











Plan de trabajo creativo
Según la estecionalidad, frecuencia y picos de consumo, encontramos que apartir de los meses de verano, la frecuencia de compra es de menor volumencomparada a la de los demas meses del año.
Aprovechando el festival de rock “hot festival” organizado por levis en costanera sur a fines de noviembre , se realizara una campaña promocional de la nueva edicion de remeras “levis u2”, durante el mes de marzo hasta el mes de agosto, con los mejores discos impresos de la banda irlandesa en ellas.
Esta propuesta realzara el consumo en este periodo del año,asi se podra lograr una mayor frecuencia en los adolecentes y crear un equilibrio en las ventas de todo el año.



Audiencia meta

Demografica
Masculino y femenino
Mayores de 15 años
Estudiantes trabajadores
Clase media
Educacion primaria o completa
Argentina

Psicografica

Activo
Consciente de la salud
Orientado al éxito
Exige calidad

Objetivos
Obtener gran...