brief licor43

BRIEFING: LICOR 43
DEFINICIÓN DEL TARGET
Buscamos una campaña publicitaria enfocada a un público comprendido entre los 18 y
los 30 años.
Hombres y mujeres que disfruten de la noche, tanto en lasgrandes urbes como en las
zonas de costa.
DEFINICIÓN PRODUCTO
Bebida con un aroma muy peculiar y con sabor dulzón, compuesto de ingredientes
naturales, como zumos de cítricos y otras frutas. Seutilizan también para su elaboración
plantas aromáticas rigurosamente seleccionadas.
Permite una perfecta combinación con todo tipo de refrescos.
MERCADO POTENCIAL
Mercado maduro y muy competitivo.Actualmente España es el segundo mercado mundial de bebidas alcohólicas en el
mundo.
ENTORNO COMPETITIVO
Sus principales competidores son las bebidas alcohólicas, dentro de estas por orden deimportancia:
- Whisky (Dic, JB, Ballantains, Johny Walter)
- Ron (Habana, Pompero, Bacardí)
- Vodka (Beefeeter, Smirnof, Eristof)
- Ginebra (Larios, Gordon)
DATOS EMPRESA
Diego Zamorano S.A fundadaen 1924, es la empresa que elabora y comercializa Licor
43.
Además de Licor 43, comercializa las siguientes marcas: Gressy, Tilford, Ri-laí, Grelot
y Old Leyend.
En febrero de 2000 y dentro de suestrategia de diversificación, Astali adquiere al Grupo
Diego Zamora.

CANALES DE COMERCIALIZACIÓN
Distribuidores para pequeñas superficies, bares y discotecas. Red comercial propia en
lasgrandes superficies.

ANÁLISIS - HISTÓRICO PUBLICITARIO
1943
El regionalismo, la pareja, los actos de vida familiar (sobremesa, éxito y la suerte en la
lotería) fueron los ejes de los primerosmensajes publicitarios. La innovación en función
de la evolución de las costumbres, ha sido siempre la clave para la implantación de la
marca.

1962
Comienza la era audiovisual.
Licor 43 fue pioneroen España en la utilización de la comunicación directa a través de
programas de radio de gran audiencia y poco más tarde de la televisión. Al mismo
tiempo seguía utilizando otros soportes como...