Brief Marca Perú

Páginas: 11 (2590 palabras) Publicado: 20 de mayo de 2013

UNIVERSIDAD DE LIMA




FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD




PROFESORA: BERTA PAREDES


2012-2






INTEGRANTES:

Juan Diego Ballón
Alejandra Cornejo
Rosana Cragg
Maria Fé De Izcue
María Gracia García
Marco Gervasi
Rodrigo Morón

Brief de Marca Perú


1. Categoría del producto

Marca Perú es un servicio de promoción turística que intenta representar todo loque significa nuestro país Perú, dándolo a conocer tanto al mercado interno como al externo. Además busca repotenciar la performance de nuestro país en sectores claves como exportaciones e inversiones.

Perú Conquista España se encargará de promocionar al Perú utilizando la oportunidad presentada al haber un pueblo de España llamado Pizarro ubicado en Campo Lugar, donde el nombre de lascalles hacen referencia a personajes de la historia peruana, ciudades, provincias y departamentos del Perú.

2. Marca

El nombre comercial para este servicio será Perú Conquista España de Marca Perú. Dada la historia de la colonización de España hacia el Perú, resultó pertinente dar un giro a la historia que todos los peruanos ya conocen y de esta manera resaltar y revalorar la cultura peruana.3. Producto

a. Descripción física

Marca Perú está en la conquista del otro “Perú” en España. La idea es salir fuera del país e ir al encuentro de un lugar homónimo, lejano, espacial y culturalmente diferente. El objetivo es llevar las tradiciones peruanas al pueblo Pizarro ubicado en Campo Lugar, España.

Campo Lugar es un municipio español perteneciente a la provincia de Cáceres enla comunidad autónoma de Extremadura. El municipio tiene más de mil habitantes y 450 viven en el poblado de la colonización de Pizarro, pueblo en el que se situará nuestro trabajo, específicamente en la Calle Cajamarca.

Las calles que hacen referencia a elementos peruanos son: Calle Cajamarca, Calle Iquitos, Calle Perú, Calle Pacífico, Calle Lima, Calle Callao, Calle Francisco Pizarro, CalleHuáscar, Calle Amazonas, Calle Piura, Calle Arequipa, Calle Atahualpa, Calle Pasco, Ronda de los Andes, Ronda de los Frailes y Plaza de la Hispanidad.


El isologotipo de Marca Perú nos remite a la cola del mono de de las líneas de Nazca y es sumamente representativo del país al recorrer muchas culturas prehispánicas y al ser un elemento presente en diversas culturas de la costa, sierra y selva.Lo que se quiere hacer es que el comercial realizado en este pueblo se vuelva una publicidad viral, al igual que los anteriores comerciales, llegando a alcanzar más del millón de visitas al video en tan solo cuatro días. Se podrán utilizar medios de carácter audiovisual como la televisión o el mismo Internet a través de plataformas virtuales como Youtube.

b. Descripción conceptualLa Marca Perú tiene como atributos principales el ser cautivador, especialista y polifacético, con el fin de consolidar una percepción positiva en la mente de nuestros potenciales consumidores: turistas, inversionistas y exportadores. Y es la diversidad de nuestra oferta turística y la opinión general que tienen los visitantes de que pueden satisfacer una variedad de intereses en nuestro país, laque nos remite al primer atributo: un país polifacético.

A la par, la variedad de ofertas específicas basadas en saberes ancestrales como textiles y artesanía; consolidadas a través del mestizaje como nuestra gastronomía, y abiertas a la investigación como nuestra biodiversidad, nos identifica también como un país especialista. Como consecuencia de lo anterior, y añadiendo todo nuestrolegado histórico, no debería sorprender que desde el exterior vean al Perú como un país que seduce, que invita a explorarlo, un país cautivador.

Se han realizado ya varios spots publicitarios de esta índole que han tenido gran éxito dentro del Perú así como en el extranjero. Lo que se busca es que la gente valore su propia cultura observando como personas de otros países se ven invadidos...
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