Brief Marca Peru 1

Brief de Comunicación
Cliente: Marca Perú
Campaña Encargo: Turismo
Fecha: 02/09/2015

1. Antecedentes del Cliente
• ¿Cómo se inició la Marca Perú?
Como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, se decidió el proceso de la construcción de la Marca País Perú, buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposición internacional: turismo, exportaciones y laatracción de inversiones.
Pensar en un país como una marca trae el desafío de destacarse, llamar la atención, y transmitir una promesa clara.
Los países compiten entre sí para atraer la atención de turistas e inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una Marca País fuerte y positiva constituye unaventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor recordación en la gente.
Cabe destacar que el país se encuentra protagonizando un proceso de renovación, crecimiento económico sostenido y consolidación dentro del mapa mundial.
Se ha logrado mejoras en la participación de nuevos sectores en la industria, aumento de gasto público, inversión en infraestructura civil y turística, así comolograr estabilidad política y social.
Los peruanos están destacando a nivel mundial en distintas disciplinas: deporte, cine, literatura.
Es este el mejor momento para contarle al mundo lo bueno que está pasando en el país. Y esa es una ventaja competitiva.
• ¿Cómo se desarrolló el proyecto Marca Perú?
El proyecto comenzó el trabajo en julio de 2009.
La tarea contemplaba la observación y análisis delos componentes de la identidad de un país multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario de más de 15 integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo del desarrollo de la propuesta.
• El trabajo fue liderado por PromPerú (Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo) con el invalorable aporte de Cancillería y ProInversión (Agencia de Promoción de la InversiónPrivada), por lo que las instituciones gubernamentales de las que dependen estuvieron involucradas de lleno en el proceso Marca País.
• La investigación implicó la interacción de profesionales de diversas áreas así como la participación de un grupo de expertos nacionales en diferentes materias.
• Durante el proceso de desarrollo y creación de la marca, el equipo recorrió ciudades de varios departamentosdel Perú, sitios arqueológicos, distritos artesanales, museos y diversas instituciones.
• El trabajo se complementó con entrevistas a audiencias, material de archivo, estudios recientes y publicaciones, a lo que se sumó información de los países competidores y la percepción del Perú en los mercados interno y externo.
El Diseño:
• El diseño de la marca, como identidad fue realizada por la empresa“Future Brand”, la campaña se inicia a fines de abril y será realizada por la agencia Y&R Perú.
• Se desarrollaron rondas de exploración de identidad visual (logotipos, símbolos y gráficas para construir la marca), para finalmente definir tres alternativas de diseño para llevar a evaluación en mercados del exterior junto con la plataforma conceptual definida.
La Validación:
• El 2010 fue un año depruebas y presentaciones. El concepto y diseño de la marca Perú fue presentado y validado por representantes de los sectores involucrados, y profesionales expertos que estuvieron durante todo el proceso de diagnóstico y creación de la marca.
• Con la marca, Perú tiene como objetivo ser considerado como el "mejor destino turístico del mundo", con fronteras atractivas para empresas extranjeras y laventa de productos a otras naciones, afirmó Eduardo Ferreyros, ministro de Comercio Exterior y Turismo.

¿Cómo fue el lanzamiento de la marca al mercado extranjero?
Se contó con la participación de diferentes figuras reconocidas en distintos ámbitos en los que el Perú es reconocido positivamente, como: Gastón Acurio (Gastronomía), Juan Diego Flórez (Ópera), Kina Malpartida (Box), entre otras...