Brief marca producto claro

Universidad Central del Ecuador
Facultad de Comunicación social
Comunicación publicitaria
Integrantes: Gisela Bedoya
Virginia Rosillo Guayanay
Sexto semestre D
Fecha: 18/21/2012
BRIEF
a) Producto
Zapatos KITU
b) Competencia
PLASTICAUCHO INDUSTRIAL S.A.Alegro (Cnt)
PAYLESS SHOESOURCE ECUADOR CIA. LTDA.
PICA PLASTICOS INDUSTRIALES C.A
c) Target
Personas de 15a 35 años
En este target esta tomado en cuanta dos aspecto:
•
Empresa (misión y visión)
1. Información general de la empresa
a) Información general de la empresa
América Móvil surge de la necesidad de fortalecer la agresiva estrategia de internacionalización del grupo para afianzar sus operaciones en todos los mercados donde tiene presencia.
El objetivo fundamental de esta multinacionales consolidar su liderazgo en Latinoamérica y ser la número uno en todos los países en donde opera, llevando su servicio cada día a más personas.
CONECEL actualmente cuenta con 64 Centros de Atención al Cliente, ubicados en treinta y cuatro ciudades y con presencia en las cuatro regiones del país, que se suman a más de 5.833 puntos de venta a nivel nacional que están a disposición de nuestrosclientes”.
Para nuestros clientes, el que CONECEL sea empresa de América Móvil, constituye la posibilidad de acceder la mejor tecnología 3.5G, la mejor señal, la mejor tarifa y el mejor servicio de telecomunicaciones que existe actualmente en el mundo.
b) Breve historia
Conecel está operando desde 1993, es la empresa de telefonía celular líder en Ecuador con más de 11.5 millones de usuarios, conel 96 % de la población cubierta del territorio nacional, llegamos a más de 1.300 ciudades y poblaciones, más 8.000 kilómetros de carreteras y caminos vecinales en las 4 regiones del país.
CONECEL es compañía subsidiaria del grupo mexicano América Móvil, el proveedor líder de servicios inalámbricos en América Latina con diversas operaciones en el continente y más de 100 millones desuscriptores celulares en la gran región.
c) Misión:
Proporcionar soluciones integrales y de calidad en telecomunicaciones, manteniendo el liderazgo en el mercado, altos estándares de responsabilidad en la gestión ambiental y social; y, nuestro compromiso con clientes, empleados, accionistas, proveedores y aliados.
Visión:
Ser la empresa líder en soluciones de telecomunicaciones, preferidaen el mercado y modelo en el sector empresarial.
Valores:
Integridad: Honradez, lealtad y disciplina
Responsabilidad: Trabajo, compromiso y calidad.

Objetivo:
Enfocar la organización hacia la generación creciente de valor.
Información del producto
a) Producto especifico
Plan Voz 150
$6.20 Mensuales
Sin impuestos*
500 minutos promocionales locales a números de ECUADORTELECOM.
150 minutos a otros operadores locales.
Aplica descuento de $3,20 al precio mensual los tres primeros meses cuando se contrata junto con el servicio de Internet Banda Ancha Fija.
Se puede combinar con otros servicios como internet o tv.
b) Beneficios que ofrece el producto al consumidor
• Al adquirir el plan, se hace acreedor al descuento de $3,20 al precio mensual de los tres primerosmeses cuando se contrata junto con el servicio de Internet Banda Ancha Fija.
• Todos los planes Claro TV incluyen 6 canales mosaicos.

c) Beneficios secundarios

• Conectividad en toda partes del país.

d) Organización que determina las preferencias del producto

2. Competencia
a) Quién es su competencia.
Directa: movistar y alegro
Indirecta: Cnt

b) Posicionamiento de lascompetencias
Movistar está cada vez más cerca de cruzar la barrera de los millones de fans en el Facebook. La empresa de telefonía lidera desde hace varios meses el ranking de más seguidores en esta red social, según Futuro Labs.



c) Variedad de productos y participación de mercado

• Al igual que Movistar, Claro tiene una serie de planes, promociones respecto de planes y además le sigue los...