Brief Marketing Nivea

BRIEF DE MARKETING
Esquema Analítico
Cliente: Beiersdorf
Producto: Nivea
Es una de las principales marcas de cuidado de la piel; sin embargo, esto no hubiera sido posible, sin el trabajo de tres hombres con una visión común. Todo comenzó en 1911, cuando el farmacéutico y emprendedor Oscar Troplowitz se dio cuenta del potencial del Eucerin una emulsión desarrollada por el químico IsaacLifschütz. El Eucerit se concibió inicialmente con fines médicos. El dermatólogo y profesor Paul Gerson Unna se dio cuenta del potencial que tenía el descubrimiento del Dr. Troplowitz, quien a su vez también reconoció el potencial de este producto para el mercado cosmético. Lo único que faltaba era encontrar un nombre. Para dar con el nombre, el Dr. Troplowitz se inspiró en la propia crema. Su colorblanco como la nieve, le llevó a encontrar la combinación perfecta: nix (nieve) y nivis (de la nieve), palabras de origen latino, de ahí surgió el nombre Nivea. En diciembre de 1911, se lanzó Nivea Creme, la primera crema, el resultado de muchos años de investigación y un enfoque creativo.
Desde el principio, la visión del Dr. Troplowitz era diseñar productos cosméticos de calidad que cualquierpersona pudiera comprar. Hoy, cuenta con un catálogo amplio de productos para el cuidado de la piel, la visión del Dr. Troplowitz se mantiene viva. Y se pretende que siga así, otros 100 años.
Denominación de la marca: Nivea Body Soft Milk es una crema que brinda suavidad en todo el cuerpo, tiene una exclusiva fórmula de rápida absorción le brinda a la piel toda la humectación que necesitadurante 24hs,

Definición: es una crema corporal para todo el cuerpo. De humectación refrescante de extra rápida absorción, que le brinda a la piel un cuidado fresco y duradero durante 24hs. Ayuda a darle a la piel un tono parejo, reduciendo y previniendo la aparición de manchas, logrando que tu piel vuelva a lucir radiante, luminosa y suave. De Aclarado natural.

Características: tiene un complejohidro-lipídico en fórmula que hidrata y protege a la piel. Otorga una sensación única de suavidad. Desarrollada para proporcionar a la piel seca una protección intensiva contra la resequedad durante 24 horas.

Situación del mercado y políticas de comercialización del pasado y presente:
Se comercializa en más de 160 países e incluye, además de Nivea Body Soft Milk, productos para el cuidadofacial (Face Care), cuidado del cabello (Hair Care), cuidado del cuerpo (Body Care), cuidado de las manos (Hands Care), cuidado de los labios (Lips Care), cuidado del bebé (Baby Care), productos para el hombre (Men’s Care), productos para el baño y la ducha (Bath Care), productos para la higiene íntima (Intimate Care), productos de maquillaje (Make-up Care), productos para la protección solar (SunCare) y una línea de productos ligeros (Soft).
Nivea es una empresa socialmente comprometida contra el cáncer de mama, por lo que realizó una campaña interna y externa en alianza con la organización de la CIMAB para que fueran los expertos quienes ayudaran a coincidir el mensaje corporativo con este tema de salud. Así, Nivea creó dos tipos de campañas de comunicación sobre el cáncer de mama: laexterna que va dirigida a los consumidores y la interna que va dirigida a sus empleados, la cual se realiza con la ayuda de organizaciones civiles que se encargan de dar charlas especializadas en toda Latinoamérica.
De acuerdo con la Brand Manager, el propósito de realizar campañas externas en el combate contra el cáncer es concientizar a su grupo consumidor de una problemática que atañe a lasmujeres y poner el ejemplo a las empresas de que la Responsabilidad Social también se puede hacer informando a las personas y combatiendo problemas de salud.

Aspecto general: Argentina es uno de los países con mayor tamaño del mercado de la cosmética en Latinoamérica con el consumo per cápita más alto en productos cosméticos. Por ende existe un habito considerable del consumo de los...