Brief Marketing Red Bull

1. Situación Actual:


Red Bull es una empresa que se especializa en el rubro de bebidas energéticas. Fue fundada en 1984 por Dietrich Mateschitz, en Austria. La empresa sólo cuenta con 2fábricas a nivel mundial, en Austria y Suiza. Su expansión internacional comenzó en 1994 cuando empezó a distribuir su producto en Alemania. Asimismo, a partir de 1997 comenzo su expansión a los demás paísesde Europa, América y Asia. Su producción global alcanza las 111 millones de latas. Es el líder a nivel mundial en el sector de bebidas energizantes.
Su ingreso a mercado peruano se dio en el año2005, cuando la empresa Perufarma se hizo con la distribución del producto en territorio nacional.

2. Estrategia de Marketing:

Red Bull se caracteriza por una creativa campaña de medios quetiene como esencia la originalidad y diversión. Así, a continuación analizaremos detenidamente cada uno de los puntos de su estrategia de marketing.

Posicionamiento: Red Bull busca posicionarse en lamente del consumidor como la bebida energizante que revitaliza mente y cuerpo. Así, para lograr este posicionamiento, usa la frase característica “ Red Bull te da alas”.
Participación del Mercado:Red Bull es el líder en ventas en el mercado peruano, ya que cuenta con el 81% del share. La marca contendora que la secunda es la bebida Burn, de Coca Cola Company y la bebida Vortex
Promoción: RedBull se caracteriza por utilizar la publicidad ATL y BTL. Así, la marca utiliza los medios masivos para mostrar sus anuncios animados, donde relaciona a la marca con el lema de las alas. Asimismo, lamarca austriaca de bebidas energizantes se caracteriza por hacer un fuerte uso de la publicidad BTL. Red Bull, entonces, se encarga de patrocinar a deportistas extremos y de la creación de eventos queimpulsan a estos deportes, a su vez. Así, logra entrar en una misma onda que su público objetivo, en su mayoría joven. Por ejemplo, tenemos el evento de Red Bull X Fighters, que trajo a la ciudad...