Brief Nescaf

Brief Nescafé

ANTECEDENTES DE MERCADO
Es una marca de café instantáneo, de las más vendidas del mundo, de la compañía Nestlé. El nombre es una conjunción de las palabras "Nestlé" y el productopulverizado, el café. Nescafé fue introducido en Suiza el 1 de abril de 19381 después de ser tratado por siete años por Max Morgenthaler y equipo.
En Estados Unidos la marca se llamó Nescafé durante losaños 1950 y 1960. Posteriormente, Nestlé reemplazó Nescafé por una nueva marca llamada Taster's Choice. En 2003, la compañía reintrodujo la marca Nescafé, y el producto es actualmente conocido comoNescafé Taster's Choice.
PRODUCTO
Café instantáneo en polvo, presentación en lata.
SEGMENTACION
Variables Demográficas

1. Género: hombres y mujeres
2. Edad: 40 a 50 años
3. Ocupación: Ejecutivos yTrabajadores en general.
5. Nivel económico: B

Variables psicográficas
1. Estilo de Vida: Activos y progresistas.
2. Tiempo Libre: Ver partidos de fútbol, Salir con su familia al cine, teatro, parque dediversiones, etc…, hacer parrilladas, ver novelas, salir con sus amigas.
3. Costumbres: Desayunan en familia rápidamente, almuerzan fuera de casa y suelen trabajar hasta tarde.

SLOGAN
 “Todo empiezacon un Nescafé”.


POSICIONAMIENTO
Desde sus inicios, la marca fue adoptada como una forma innovadora y práctica de tomar café. Con el tiempo, este carácter no sólo lo ha mantenido la marca en su formade consumo, sino también a través de valores funcionales y emocionales asociados a ésta.
Nescafé ha mantenido un sostenido éxito en la categoría, liderando el mercado en recordación (top of mind) yconsumo.
Este éxito se debe a la evolución que ha tenido la marca a lo largo de los años, en términos de comunicación y nuevos productos, los cuales han aportado a la marca en innovación, fortaleciendoaún más su posición en el mercado.
Nescafé es una marca que ha generado un fuerte vínculo emocional con sus consumidores y se ha convertido en un referente tanto para la categoría, como para otras...