Brief Nescle

dreams colors

martes, 6 de marzo de 2012

Nestle Galletas

Plan de MarketingEmpresa: Nestlé

PRODUCTO: GALLETAS AMOR

Estrategia Empresarial

1.1.        Brief (información básica)

1.1.1.    Reseña Histórica:

Nestlé es la empresa mundial de alimentos con presencia en todos  los contenidos. Posee 480 fábricas distribuidas en 86 países y 283mil trabajadores  en todo el mundo. Su casa matrizesta ubicada en Vevey, Suiza llega a posicionarse al Ecuador en los 60.

1.1.2.    Filosofía Empresarial

1.1.2.1.        Misión: "Generar la preferencia, satisfacción y confianza del consumidor, proporcionando productos alimenticios en todos los momentos de su vida, basados en un crecimiento rentable y sostenido, en beneficio de accionistas, empleados y relacionados".1.1.2.2.        Visión: "Evolucionar de una respetada y confiable compañía de alimentos a una respetada y confiable compañía de alimentos, nutrición, salud y bienestar”

1.1.2.3.        Objetivos:

ü  Elaborar productos  de calidad, saludable para el bienestar 

ü  Posicionar la marca del producto

ü  Imponer el producto tanto interno como externo.

1.1.3.    Valores Empresariales

   Calidad: Satisfacer las necesidades de nuestrosclientes y consumidores.

   Mejora Continua: Hacer las cosas hoy mejor que ayer, y mañana mejor que hoy.

   Confianza y Respeto Mutuo: Fomentar un trato adecuado con nuestros colaboradores, clientes y proveedores.

   Comunicación: Procurar comunicación precisa, oportuna y con valor agregado.

   Desarrollo Humano: Formación integral para mejorar como personas y como profesionales.   Conservación Medio Ambiente: Dejar huella cuidando el medio ambiente

      

 

1.1.4.    Plan Estratégico: Análisis F.O.D.A.

·         Fortalezas:

     Infraestructura propia.

   Costo de materia prima (agua) nulo.

      Maquinarias y tecnología nueva apropiada para el desarrollo de nuevos productos.

      Precios competitivos.

·         Oportunidad:

      Ingreso de los productos a nuevos mercados(otras provincias. Posibilidad de lanzar otras líneas de productos como los jugos.

      Ingreso al mercado de nuevas presentaciones de la marca.

·         Debilidades:

       Inexperiencia de la empresa en este mercado de pequeños envases a diferencia de sus principales competidores.

       Utiliza un solo medio de comunicación para promover sus productos.

       Períodos largos depromociones para penetrar nuevos mercados.

·         Amenazas:

    Ingreso constante de nuevas marcas competidoras.

    Inestabilidad política, económica y social.

    Principales competidores tienen mayor experiencia y conocimiento del mercado.

1.2.        Actividad:

Elaboración constante de producto saludables para el consumidor.

1.3.        Organización Funcional.

1.3.1.    OrganigramaFuncional.

1.3.2.    Servicios: Preventa y servicio al cliente.

2.    Estrategia del Producto.

2.1.        Tipología o descripción del producto.

2.1.1.    Características externas.

2.1.1.1.        Packaging:

2.1.1.1.1.            Estrategia cromática.

a)   ISOLOGO:Se conforma por  un dibujo tipográfico mesclado con una imagen denotando amistad, confianza dando un tono juvenil. Se utiliza elpanton Solid Coated 294C.

       

          C: 100    R: 0      

          M: 82     G: 46

          Y: 35       B: 94

          K: 33

          Valor exedec:

          #002ESE

b)   Logotipo:La tipografía es Myriad Pro esta fuente es juvenil interactiva en un tamaño de 100 puntos.

c)   Isotipo: Se maneja en el isotipo la forma de corazón denota diversión, informalidad dando un tono juvenil ygenerando amistad.

d)   Marca Registrada: Código en forma de corazón  Nº 7861091158345.

e)   Marca de Fábrica:Industrial Surindu S.A.

f)     Marca Certificada: Nestlé

g)   .Marca de Servicio:Distribución activa.

2.1.2.    Características Internas.

2.1.2.1.        Prueba Organoléptica (sentidos)

2.1.2.1.1.            Visual: Solido

2.1.2.1.2.            Auditiva:Crujiente...