brief odisea
Páginas: 3 (534 palabras)
Publicado: 13 de marzo de 2014
Se redacta de manera creativa
PROBLEMA
PRODUCTO/MARCA (Descripción física y de atributos)
POSICIÓN (Comoquiero que me perciban)
PLATAFORMA DE MEDIOS
PRIORIDAD A RESOLVER
PROMESA BÁSICA
PRUEBA QUE SUSTENTE LA PROMESA BÁSICA
PRESENTACIÓN: TONO Y MANERA
PUNTO DE DIFERENCIA CON LA COMPETENCIA
PÚBLICOOBJETIVO
La plataforma estratégica de medios se llevara a cabo en 3 diferentes escenarios que permitan la pertinencia en la propuesta de la estrategia y el despliegue de las diferentes tácticas enmedios.
1. ANALIZAR
2. COMPRENDER
3. CREAR
PRIMER ESCENARIO ANALIZAR: depuración de la información del entorno del mercado, situar la composición del sector en el que se desempeñael anunciante.
Entregable: en 1 slide de ppt Organizar en una mapa mental o en una matriz DOFA la información y los hallazgos del entendimiento de la categoría.
Análisis de la información previstaen el brief, inclusión de información desde diferentes fuentes (cliente, observación, internet, etc)
Determinar el objetivo: meta o requerimiento del cliente (real, alcanzable, medible y claro)*fuentes especificadas.
SEGUNDO ESCENARIO COMPRENDER: a través de un acercamiento al target dimensionar su perspectiva de entorno en cuanto a medios.
¿Quién es?
¿Dónde está?
¿Qué hace?¿Cuáles son sus medios de proximidad?
¿Cuál es su mundo?
Personificar el target: volverlo humano, contar su historia, volverlo un personaje de la vida real, descriptivo psicográfico y demográfico.Consumer INSIGHT: frase reveladora del grupo, perspectiva del consumidor en cuanto a sí mismos y en hacia la forma de vivir su vida.
Entregable a cliente: 1 slide en ppt donde se sintetice lainformación del consumidor, perfil demográfico psicográfico, insight e imagen representativa del grupo objetivo.
TERCER ESCENARIO CREAR: en este escenario se plantea la base de la comunicación en...
Se redacta de manera creativa
PROBLEMA
PRODUCTO/MARCA (Descripción física y de atributos)
POSICIÓN (Comoquiero que me perciban)
PLATAFORMA DE MEDIOS
PRIORIDAD A RESOLVER
PROMESA BÁSICA
PRUEBA QUE SUSTENTE LA PROMESA BÁSICA
PRESENTACIÓN: TONO Y MANERA
PUNTO DE DIFERENCIA CON LA COMPETENCIA
PÚBLICOOBJETIVO
La plataforma estratégica de medios se llevara a cabo en 3 diferentes escenarios que permitan la pertinencia en la propuesta de la estrategia y el despliegue de las diferentes tácticas enmedios.
1. ANALIZAR
2. COMPRENDER
3. CREAR
PRIMER ESCENARIO ANALIZAR: depuración de la información del entorno del mercado, situar la composición del sector en el que se desempeñael anunciante.
Entregable: en 1 slide de ppt Organizar en una mapa mental o en una matriz DOFA la información y los hallazgos del entendimiento de la categoría.
Análisis de la información previstaen el brief, inclusión de información desde diferentes fuentes (cliente, observación, internet, etc)
Determinar el objetivo: meta o requerimiento del cliente (real, alcanzable, medible y claro)*fuentes especificadas.
SEGUNDO ESCENARIO COMPRENDER: a través de un acercamiento al target dimensionar su perspectiva de entorno en cuanto a medios.
¿Quién es?
¿Dónde está?
¿Qué hace?¿Cuáles son sus medios de proximidad?
¿Cuál es su mundo?
Personificar el target: volverlo humano, contar su historia, volverlo un personaje de la vida real, descriptivo psicográfico y demográfico.Consumer INSIGHT: frase reveladora del grupo, perspectiva del consumidor en cuanto a sí mismos y en hacia la forma de vivir su vida.
Entregable a cliente: 1 slide en ppt donde se sintetice lainformación del consumidor, perfil demográfico psicográfico, insight e imagen representativa del grupo objetivo.
TERCER ESCENARIO CREAR: en este escenario se plantea la base de la comunicación en...
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