brief Opel ANtara

Brief de comunicación
Fecha: 15-06-2013
Marca: OPEL
Producto / Servicio: OPEL ANTARA
1. LA MARCA
Brand template

Tecnología de vanguardia Alemana.
Confiabilidad
Tradición
performanceDiseño innovador
Vanguardista








Esencia de la marca






Vehículo con altas prestaciones
Potencia
durabilidad
maniobrabilidad
Suv
desempeño


Máxima comodidad yflexibilidad
Confort
Seguridad
conducción





2. TARGET Group de la marca

Actitudinal: Económico C2 a superior, guste automóvil con altas prestaciones en un SUV, y que a la vez se reflejeestatus y busque seguridad y estabilidad, adulto Joven, mayoritariamente segmento masculino.


3. ¿POR QUE surge la necesidad de comunicar?



Presentar un nuevo vehículo que supera las prestacionesde la competencia dentro de la categoría, con un precio dentro del segmento de los SUV.
4. ¿QUE se quiere lograr?

Superar a la competencia mostrando los atributos que tiene ANTARA por sobre lacompetencia, haciendo hincapié en el beneficio que conlleva conducir un OPEL, en seguridad, rendimiento, confort, compromiso con el medio ambiente y el primer vanguardia en tecnología, siempre enmarcadoen la tradición industrial Alemana, líder en eficiencia y calidad. y dar a conocer el primer SUV que lanaz OPEL al mercado.

5. ¿QUE se quiere comunicar?


Beneficio central de la marcaEmocional: Entrega de comodidad, estilo, calidad, y seguridad a la familia, estatus, vehículo especial para un ejecutivo y para un aventurero, aventura pero con seguridad y comodidad.


Racional:relación precio/beneficio, tecnología de punta, vehículo de alto rendimiento y bajos costos asociados en combustibles, calidad y vida útil perdurable en el tiempo, multipropósito tanto en ciudad como ennaturaleza.


6. REASON WHY o soporte:


Emocional
Tecnología alemana representa calidad y seguridad, compromiso por parte de la marca con el medio ambiente, buen soporte de postventa, diseño...