brief palau agua mineral

Páginas: 5 (1134 palabras) Publicado: 7 de octubre de 2014



BRIEF

AGUA MINERAL HIPERTERMAL PALAU


Agencia: VIRTUAL

PROFESOR: DANTE ARIAS

INTEGRANTES:

Vilca, Paola
Ruiz, Alejandro
Rojas, Mónica



AÑO: 2014 TENICATURA SUPERIOR EN GESTION DE RECURSOS HUMANOS. INST. Nº 6.043

 HISTORIA:

En 1880 el médico catalán, Don Antonio Palaudescubrió el yacimiento de Rosario de la Frontera)

Agua mineral hipertermal Palau proviene de las fuentes hipertermales ubicadas en Rosario de la Frontera, (al Sur de la provincia de Salta, en el Noroeste Argentino). Hace más de 125 años, el Dr. Catalán Antonio Palau, estudio las propiedades del producto que se denominó durante años “Agua de Vichi” y después Palau.

En el año 2007 la empresa“Plumada S.A” toma la concesión de la explotación, fraccionamiento y comercialización de las fuentes de agua mineral Palau.




 POLITICA DE LA COMPAÑÍA:

Con sus cualidades mineromedicinales intactas, Plumada trabaja para devolverle a la tradicional agua mineral salteña el liderazgo que tenía, motivando a su consumo y apuntando que salud y placer no son ideas disociadas, sino los principiosbásicos del bienestar.



 CULTURA EMPRESARIAL:
Se destaca por su exitosa experiencia empresarial y una gran capacidad de innovación, contribuyendo a la promoción de una vida saludable.




 COMPOSICION DEL MERCADO:

Mercado de bebida:

Frecuencia 9 de cada 10 individuos toma al menos una bebida durante el almuerzo o la cena y unos 7 de cada 10 lo hacen entre comidas.

Refrescos:son los preferidos para acompañar las comidas y son bebidos por el 80% de los argentinos.

Mate: el 70% de los argentinos toma mate, relegando el café para el bar.

Jugo en polvo: la mitad de los consumidores (55%) toma jugo en polvo, siendo “in home” para beberlos.

Bebidas cola: son consumidas mayoritariamente por los niveles más bajos.

Agua embotellada: la mitad de los individuos laeligen, registrándose un mayor consumo individual en contraposición a los refrescos, cuyo consumo es más familiar. El principal motivo es “porque quitan la sed”

En el hogar: solo el 20% de las bebidas se toman fuera del hogar, principalmente en el lugar de trabajo.

En la semana: en promedio una persona consume 8 opciones de bebidas por semana y 3 tipos de bebidas por día.




MERCADO:

Mercado de bebidas sin alcohol
Gaseosas 56%
Jugo en polvo 20%
Aguas saborizadas 13%
Agua mineral 11%
El agua mineral ocupa el cuarto lugar en el mercado de bebidas sin alcohol, con un 11% del total.
El consumo promedio es de 14 litros/hab/año, muy inferior al de otros países




 ESTRUCTURA DE VENTA Y DISTRIBUCION

La comercialización es llevada a cabo por la propiafuerza de trabajo, para llegar a supermercados, almacenes, restaurantes, casas particulares, empresas y oficinas



 ZONA QUE CUBRE COMERCIALMENTE:

Plumada es la empresa de logística y distribución líder en el NOA que comprende las provincias Salta, Jujuy, Santiago del Estero, Tucumán, Catamarca, La Rioja. Y el resto del país mayormente en Buenos Aires.



 FILOSOFIA DE MERCADO:

Lacreciente necesidad de llevar una vida sana lleva a las personas a preferir el consumo de agua mineral, por su pureza, propiedades y efectos fisiológicos notables.




 RESULTADOS COMERCIALES:

Ha tenido un crecimiento general de consumo a partir de 1990.


 PRINCIPAL COMPETENCIA ANALIZADA

Villavicencio:


El agua Villavicencio se convirtió en la más comercializada enargentina, pertenece al grupo “Danone” y está compuesta del siguiente modo:
Ca: 39,2 mg/litro
Mg: 40,8 mg/litro
Na: 128 mg/litro
K: 5,2 mg/litro
HCO: 384 mg/litro
CI: 27,6 mg/litro
SO4: 148 mg/litro
Aguas Minerales -Danone (Villavicencio, Villa del Sur, San Francisco, Ser y Evian) 52% del mercado Perrier Argentina - sociedad de Quilmes 49% y Nestle 51%(Eco de los Andes, Glaciar,...
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