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DEDICATORIA
Cuando decidimos iniciar este informe, pensamos en ofrecer a la comunidad académica y empresarial un tema que por su actualidad e importancia deba ser materia de interés y prioridad, promoviendo su cultivo dentro de la empresa u organización. Nuestro material informativo va dedicado especialmente a nuestros compañeros de la escuela de Artes y Diseño Gráfico Empresarial que estániniciando su formación académica y a otras personas que están sumergidas en el mundo del diseño y la publicidad.
INTRODUCCIÓN
Es importante tomar temas como, en el caso particular, el de la Identidad corporativa. Ella se ha manejado y se viene manejando de manera muy alegre y superficial, algo que debemos saber es el tema-problema “Imagen e Identidad Corporativa y sus indicadores”. Nos tocaprecisar los conceptos de imagen e identidad que usamos los relacionistas, diseñadores y publicitas, y debemos decirlo de una vez por todas que estos vocablos nos vienen de las lenguas anglosajonas y española, respectivamente.
Los signos distintivos en un mundo globalizado como el actual merecen una especial discusión y estudio. Es fundamental tener presente cuáles son los requisitos que deben tenerestos signos para poder ser objeto de registro, Como son: la distintividad (requisito de especialimportancia e imprescindible) la percepción sensorial y la representación gráfica. De igual manera, las reglas que debemos de tener siempre presente para obtener el registro de tales signos distintivos, con el objeto de impedir la afectación de terceros o la confusión de los consumidores.En el mismoorden, el que los titulares de signos distintivos sepan que tales signos son para utilizarlos, esto es, para aplicarlos a un producto que se pondrá en el comercio, de lo contrario corren el riesgo de perder su registro por la via de la cancelación.
A partir del concepto de imagen y de los conceptos de marca, logotipo y lettering, este informe analiza no solo las técnicas a las que se recurreconstantemente para la creación de la imagen visual de un determinado producto , de una empresa o de un objeto industrial, sino también las motivaciones más profundas en las que se basan (psicológicas, semiológicas y antropológicas). Asimismo, comprende todo lo relacionado con la comunicación verbal (las reglas que determinan la creacin del nombre de un producto y de una marca, las peculiaridades que debepresenter el nombre de una marca y finalmente la estrecha correlación entre el elemento verbal y el elemento visual que se propone).
CAPÍTULO I
SIGNOS DISTINTIVOS
En un sistema competitivo de economía de mercado es indispensable que existan signos distintivos que permitan identificar y diferenciar a las empresas y a sus productos, entendiendo como empresas a todos los operadores económicosque ofrecen productos o servicios en el mercado.
En efecto, el sistema competitivo de economía de mercado, se basa en la idea de que los operadores económicos se esforzaran en ofrecer las mejores prestaciones en las condiciones más ventajosas con el fin de atraer la mayor clientela posible. Se trata, por lo tanto, de la que se denomina “competencia de prestaciones”.
Pero el sistema competitivo nopuede funcionar si los clientes potenciales no están en condiciones de identificar a los operadores económicos que participan en el mercado y a los productos o servicios ofrecidos por ellos. Será esa identificación la que permitirá a los interesados adquirir los productos o servicios que prefieren, dando lugar de esa manera a la relación de clientela con el operador económico correspondiente.
Ensociedades donde las relaciones económicas están claramente personalizadas, el problema de la identificación de los medios y objetos que están en el mercado tiene escasa importancia. En cualquier pueblo pequeño se distinguen sin necesidad de ningún tipo de signos los establecimientos, y los productos ofrecidos en ellos, cuando son de fabricación local, son también susceptibles de identificación...