Brief pepsi

BRIEF PARA EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA DE LANZAMIENTO DE PEPSI EDGE EDICION ESPECIAL MUNDIAL 2006
I. Situación actual
Descripción del mercado, empresa y producto:
- Mercado de las bebidasrefrescantes: 100 mil millones USD anuales/ 67 millones de
personas en el mundo.
- Empresa: Pepsi, reconocida a nivel global con sus productos tradicionales y sus actividades de promoción permanente.
-Producto: Pepsi Edge, nuevo producto.
Exposición del problema y objetivo:
- Lanzamiento del nuevo producto: Pepsi Edge
- Estrategia de promoción CREATIVA
Posicionamiento de la empresa y delproducto o servicio:
- Empresa Pepsi: marca reconocida en el mercado mundial
- Producto Pepsi Edge: producto nuevo
- Concepto: “Pepsi Edge, te acompaña”
Característica del producto o servicio ysus diferencias respecto a la competencia.
- Identificación de atributos significativos.
- Pepsi Edge:
Edicion especial basada en el mundial 2006 en Alemania.
Principales competidoresCoca-cola y todas las bebidas refrescantes.
Descripción de los públicos:
- Interesan públicos de 17 a 27 años.
Comunicación propia y de la competencia- en contenidos, medios e inversiones.
- PepsiCo. cuenta con un sólido equipo de marketing (Think tank)
- Espíritu de la empresa: Fresco, juvenil, audaz Marco para la creación.
Objetivos de la campaña
Lanzamiento del nuevo producto: Pepsi EdgeEdición especial Mundial 2006.
Tipo de campaña
Lanzamiento
Público objetivo de la campaña:
Interesan públicos de 17 a 27 años, de ambos sexos
Beneficio para el público objetivo:
- Tendrán laposibilidad de consumir nuestra bebida Pepsi Edge, la cual es una nueva edición, mas novedosa, pero con el inigualable sabor de la Pepsi tradicional.
Razón por la cual la promesa es cierta:
-Proceso de producción respaldado por la marca Pepsi Co.
Ventajas adicionales:
- Presentación del producto en una nueva edición y un nuevo empaque.
- Posibilidades que de a los clientes la estrategia...