Brief Poett

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Análisis de situación

Producto:
* Marca: Poett
* Categoría: limpieza e higiene
* Línea de productos: liquido para limpiar pisos

La marca Poett nació en Argentina a mediados de los 70´ y en 1995 fue adquirida por Clorox quien relanzó la marca y la posiciono con un perfil elegante, femenino y moderno. Los esfuerzos de Clorox Argentina estándirigidos a ofrecer productos que satisfagan las necesidades de sus clientes y consumidores; y mejoren su calidad de vida. Esta razón de ser de la Compañía a nivel mundial está plasmada en su misión, que se traduce en la construcción de" marcas que mejoren, faciliten y hagan más saludable la vida de las personas”.
Hoy Poett, con alta participación de mercado, es la marca líder en el desarrollo defragancias que tienen como finalidad ser la inspiración para que cada mujer ponga un toque personal a su casa y de este modo pueda crear un ambiente único para disfrutar su hogar.

Consumidor:

Perfil demográfico:
* Variables duras: Mujeres, amas de casa, encargadas de hacer las compras, entre los 30-60 años. Clase media a media alta, residentes en Capital Federal.

Perfilpsicográfico:
* Variables blandas:
Utiliza un eje psicológico. Se estudian las motivaciones incitan al consumidor a comprar nuestro producto y cuáles son los frenos. Busca introducirse en la mente del consumidor de una manera distinta a su competencia. La misión de Poett empieza y termina en los consumidores, ya que pone toda su pasión para focalizarse en sus necesidades. Esreferente de salud, bienestar y practicidad; y por ello contribuye a optimizar la calidad de vida de la gente.

Competencia:
En cuanto a la competencia, se puede citar a: Glocot, Ciff y Prosenex.
Considerando nuestro mercado altamente competitivo, las ventajas competitivas procederán de atraer, retener, motivar y desarrollar a los mejores recursos del mercado. En cuanto a la competencia, sepuede citar a: Glocot, Ciff y Prosenex.

Distribución:
Desde sus comienzos, Clorox Argentina creyó en el país y su confianza se tradujo en inversión, en capacitación y en crecimiento. Esto le permite exportar sus productos a países como Estados Unidos, Reino Unido, Rusia, Polonia, Ucrania, Puerto Rico, Uruguay, Paraguay, Chile, Perú, Venezuela, Colombia, Bolivia, Ecuador y México, entre otros.Estrategia de Marketing
Objetivos del Marketing
Esforzarse para obtener buenos resultados:
Su éxito está medido por nuestra habilidad constante para ganar en el mercado, superando su propia expectativa y la de sus consumidores, clientes y accionistas.
* Principal: El objetivo principal de la campaña es que al final del año el 100% de la población conozca Poett Limpiador de pisos, que almenos un 60% de ella haya adquirido alguna vez el producto y si es posible que un 10% consuma de manera habitual el limpiador
* Secundario: Lograr que los potenciales compradores de Poett limpiador de pisos respondan favorablemente a la oferta de la empresa, además de comunicar la aparición de productos, crear una imagen de la empresa favorable y dar a conocer nuevas promociones.Posicionamiento:
Poett limpiador de pisos, aunque es relativamente nuevo, ya es una tradición en el ámbito de la limpieza e higiene del hogar. Busca posiciones en cada casa de familia como líder en calidad.
El nuevo Poett Limpiador Líquido posee una renovada fórmula con Poder Antibacterial que mata el 99,9% de las bacterias. Además de ésta, la característica principal que lo diferencia de suscompetencias es la cantidad de aromas que fabrica.

Presupuesto y timming:
Se dispone de $¨X¨ para realizar la campaña publicitaria, durante los seis meses de Primavera-Verano (Enero, Febrero, Septiembre, Octubre, Noviembre, Diciembre) del 2010.
Clorox Argentina ha invertido aproximadamente U$D 130 millones en el mejoramiento y el aporte de tecnología de avanzada en sus tres plantas...