Brief publicitario de oreo

ESQUEMA – BRIEF


Anunciante: Kraft Foods
Producto : Oreo
Campaña : 1 - 2 - 3
Fecha : 7/ 03/ 2013



1.- ANTECEDENTES
Historia: Breve recuento de los orígenes delproducto y/o de la campaña anterior, si fuera el caso.

Ciclo de Vida: Situación en la que se encuentra el producto:
• Introducción.
• Crecimiento.
• Madurez.
• Decrecimiento.

Entorno Actual:Desarrollo del producto en el mercado.


2.- El PRODUCTO

Descripción:

Oreo es un tipo de galleta caracterizada por estar constituida por dos galletas circulares unidas por un dulce cremoso,formando un sándwich.

Precios:

Depende de la zona el precio varía entre 0.50, 0.60 y 0.70.

Presentaciones:

Presentación única en empaque que contiene 4 galletas.

Momentos u ocasionesde consumo:

La galleta Oreo se utiliza en muchas ocasiones como un ingrediente o adorno de otras comidas. Como se promociona en los comerciales puede comerse con un vaso de leche o como loofrecen otras marcas se pueden encontrar dentro de algún helado.

Empaques.


¿Quién compra?, ¿Quién decide la compra?.

Varía de acuerdo a la situación, pueden ser las madres para algunalonchera escolar, o incluso el mismo niño, también algún joven universitario o algún adulto que disfruta del sabor de Oreo.

Extensiones de línea:

Ice Cream Cake Oreo
Wafer Oreo
Cakesters OreoEstacionalidad – Tiempo de vida:

Todo el año.

Canales de distribución:

Bodegas
Supermercados
Mercados
Universidades
Autoservicios


3.- EL MERCADO
* Situación del productodentro de la categoría, teniendo en consideración:
Participación.
Cobertura.
Bocas de salida.

* Problemas y oportunidades para el producto: Determinación de los problemas enfrentadospor el producto, debido a las condiciones del mercado.

* Competencia: En función al siguiente planteamiento:


Marca - Fabricante - Grupo Objetivo - Posicionamiento - Precio - Imagen...