Brief Publicitario (ejemplo)

Campaña Publicitaria

Anunciante : Serpel Perú – la Ibérica
Producto : Caja de Regalo x 210 gr.
Campaña : Campaña de San Valentín
Fecha : enero 2012
Agencia : Black Sheep

1. Grupoobjetivo

a) Variables demográficas: desarrollado para un público joven que comienza a interesarse por los productos gourmet y le dan más importancia a la calidad.
* Las edades oscilan entre 15 y55 años de edad.
* Nivel socioeconómico A,B y C.
* Ambos sexos.

b) Variable Psicográficas: Personas que busca productos de alta calidad por un factor familiar y de entorno social (porcostumbre a consumir cosas de calidad]). Se sienten atraídos por productos peruanos con reconocimientos en el exterior.

c) Determinación de consumidores:

Consumidores Potenciales:
*Edades: adolescentes y jóvenes adultos (entre 15 y 30 años de edad)
* Nivel socioeconómico A,B y C.
* Ambos sexos

2. Objetivos y Publicidad

* Posicionar el producto (marca) en la mente delconsumidor joven.
* Refrescar la imagen de la marca sin perder la idea de calidad y trayectoria recorrida.

3. Ventaja diferencial

* Alta calidad.
* Producto peruano.
* Prácticapresentación del producto (regalo).

4. Posicionamiento

* Reforzar la tendencia positiva de su crecimiento cono marca.
* A través de la calidad, prestigio y sentimiento de tradición que laIbérica representa.

5. Tono

Joven Dinámico y moderno. Estilo gráfico de impacto, sin perder la elegancia de la marca.

6. Apelaciones

* Sensorial: 40%, apelando a los sentidos de la vistay oído, para lograr captar la atención del público.
* Emocional: 50%, apelando a los sentimientos que despiertan una fecha tan emotiva como San Valentín.
* Racional: 10%, apelando a lacalidad que Ibérica ofrece en comparación a la competencia.

7. Concepto central

* Día de los enamorados.
Enfocado en un público joven que busca regalar chocolates de calidad, de buen sabor,...