Brief Publicitario Nescafé

Brief publicitario Nescafé
1. Observaciones del mercado
Hoy en día México ocupa el tercer lugar en el mundo, sobre el consumo del café. La cultura mexicana ha sido siempre fiel a la marca másconocida en el mercado llamada Nescafé; ante la competencia de otras marcas que intentan liderear el mercado como Legal, D’Oro, entre otras. El posicionamiento actual de la marca la ha llevado adiversificar su gama de productos con la finalidad de tener satisfechos a sus clientes potenciales. Fue así como nació Decaf, un producto que busca satisfacer la necesidad de los clientes que gustan tomarcafé sin cafeína, sin sacrificar el sabor de un café tradicional.
2. ¿Por qué se requiere la comunicación?
Nescafé debe comunicar que su producto Decaf a pesar de no tener cafeína, conserva intactoel sabor tradicional del café sin llegar a un sabor extremo que pueda ser agresivo para los paladares mas sofisticados.
3. ¿Quién es el target?
Profesionistas y ejecutivos
Edad de 27 a 38 añosClase social, media, media alta
Nivel socioeconómico C, C+
Independizados, algunos casados y con un hijo
Con poco tiempo para tomar un desayuno completo, y encuentran en el café una alternativaviable, dado su acelerado estilo de vida entre la oficina y su familia.
4. Insight
Una alternativa sana para mi acelerado estilo de vida

5. Objetivo de la comunicación
Informarles a losclientes los verdaderos beneficios de tomar café sin cafeína, abatiendo mitos y creencias que truncan el gusto por nuestro café
6. ¿Qué piensa el consumidor hoy?
El mercado meta, actualmente tieneperfectamente identificada a la marca para su consumo diario, sin que esta sea cambiada ante la competencia
7. Promesa básica
El sabor tradicional, por la calidad de tu salud
8. Respuestadeseada del consumidor
Posicionar la marca Decaf, en todos aquellos clientes que gustan de un buen café y demandan sabor y cuidado ante sus más exigentes paladares, no dejando de lado el buen sabor...