Brief Publicitario Y Estudio Comunicacional De La MarcaCoca David Hernandez

Brief Publicitario y Estudio Comunicacional de la MarcaCoca-Cola.




Autor: David Hernández.
Objetivos de la Marca:
Lograr un crecimiento en las ventas de Coca Cola a nivel mundial anualmente.

Misión:
Nuestra misión sirve de marca para nuestra hoja de ruta y guías de todos los aspectos de nuestro negocio mediante la descripción de lo que necesitamos para llevar a cabo el fin de continuar delogro de un crecimiento sostenible y de calidad.

Visión:
El mundo está cambiando a nuestro alrededor. Para continuar creciendo como negocio en los próximos diez años y más allá, debemos mirar hacia el futuro y actuar rápidamente para prepararse para lo que vendrá. Debemos prepararnos hoy para el mañana.

Objetivos Específicos:
Incrementar las ventas de la presentación de botella plástica 16onzas.
Incrementar las ventas de la presentación en lata 12 onzas.
Incrementar las ventas de la presentación en Botella vidrio.
Incrementar el plan de comunicaciones de Coca Cola a nivel mundial.

Competencia y Estrategia Competitiva
Competencia:
Coca Vs. Pepsi
Coca Light Vs. Pepsi Light
Sprite Vs. 7Up
Coca Zero Vs. Pepsi Max

Estrategias competitivas:
 La felicidad como estrategia: Coca-Cola vendefelicidad. De hecho, uno de los secretos de la famosa bebida es que nunca ha perdido su relación con este sentimiento abstracto. Así lo asegura Isdell cuando resalta que la felicidad debe estar presente en todas las facetas de la compañía y no solo en su estrategia de marketing.
Adaptarse a la cultura local. Una empresa omnipresente como Coca-Cola no puede ser igual en todas partes del mundo aunquesu sabor sea el mismo.
Catálogo: Debe tener un catálogo de marcas de bebidas de calidad que anticipe y satisfaga los deseos y necesidades de la gente
Sociedad: Es necesario alimentar una red ganadora de clientes y proveedores, creando un valor recíproco y duradero.
Planeta: Ser un ciudadano responsable que ayude a crear comunidades sostenibles.
Asociación: Hacer que el público asocie la felicidad,frescura y valores humanos al momento de elegir una marca de bebida gaseosa.

Evaluación de la Estrategia Creativa, Concepto y Tema Publicitario Actual.
La estrategia creativa se enfoca prácticamente a lo emocional. Se puede conceptualizar el mensaje de una forma realista, donde muestre que la vida tiene muchas cosas buenas, de forma tal que se renueve la fe en la humanidad. Y la mejor forma decaptar esos momentos es mediante supuestas cámaras de seguridad que graban cada momento de espontaneidad positiva de las personas en las diferentes ciudades del mundo, también un compartir familiar, entre amigos haciendo las actividades propias del lugar a donde se va a lanzar la campaña publicitaria.

Perfil de la Audiencia Objetivo.
Los anuncios van dirigidos al público de todas las edades, peroespecialmente hacia los jóvenes, a los que se les intenta decir que sean felices y disfruten de las cosas buenas que les brinda la vida.

Qué piensa, siente y hace la audiencia con respecto al mensaje actual de la marca.
La marca tiene un mensaje muy inspirador, de felicidad, conlleva a continuar con la fe en la humanidad, haciendo que se le tome un cierto aprecio o admiración a la marca.
Unabebida para tomar en familia, ya sea en una comida o en alguna otra actividad.

Qué deseamos que la Audiencia piense, sienta y haga y cómo hacerlo y lograrlo.
Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu.
Inspirar momentos de optimismo, a través de sus marcas y acciones.
Crear valores involucrando a todo el mundo, de esa forma proyecta una imagen diferente.
Todo esto se puede lograr hablándole apúblico al corazón, ya sea mediante una metáfora, un cuento, una historia; cosas mucho más poderosas que la simple explicación de un hecho.

Estrategia Creativa y Visualización y Selección de la Imagen Publicitaria a emplear
Elementos Mandatorios: Copy = Logo + Slogan.
Sus colores: rojo como la confianza en si mismo, coraje y la actitud optimista ante la vida. Y blanco, el color que puede hacer...