Brief Publicitario

Plan Operativo de
Publicidad
Clase 10

Brief publicitario
 El gerente de marketing debe de preparar un








resumen publicitario más conocido en el medio como
Brief Publicitario el cual tiene la información
necesaria para la agencia de publicidad.
Grupo objetivo, edad, sexo, nivel socio-económico,
estereotipos y líderes de opinión
Características del producto,logotipo, marca,
material, dimensiones. Lo tangible e intangible.
Historial de publicidad.
Precios frente a la competencia
Volúmenes de ventas
Proyecciones y objetivos a corto y mediano plazo

Etapas de la campaña
publicitaria
El gerente de marketing
determinará las siguientes etapas:

1. Identificar y analizar al
grupo meta de la publicidad
 Se refiere a seleccionar al grupo depersonas dentro del segmento
objetivo que recibirán el mensaje.
 A este grupo de personas se le

denomina grupo meta de la
publicidad

2. Definir los objetivos de la
campaña
 El gerente de marketing deberá

definir claramente cuáles son los
objetivos de comunicación que
tendrá cada uno de los productos o
servicios
 O si serán objetivos de
comunicaciones institucionales y/ocorporativos.

2. Definir los objetivos de la
campaña

3. Determinar el presupuesto
de inversión
 El importe a invertir en la campaña

publicitaria lo determina la empresa.
 No la agencia de publicidad, solo puede
recomendar o sugerir
 El presupuesto será estimado de
acuerdo con las posibilidades de la
empresa y los objetivos de marketing

4. Información a la agencia de
publicidad Los tres puntos anteriores conjuntamente con

el brief publicitario son entregados a la
agencia para que inicie las siguientes etapas
 Bajo la coordinación y supervisión de la
gerencia de marketing o gerente del
producto.

5. Creación del programa de
publicidad
 La agencia de publicidad con la información

del brief publicitario y los tres puntos antes
nombrados, procederá apreparar las piezas
publicitarias
 Las piezas serán presentadas al gerente de
marketing para su aprobación o rechazo
 Estas piezas por lo general son bosquejos o
animatic de lo que sería la campaña
publicitaria

Objetivos de la
Estrategia creativa
Lo desarrolla la agencia de
publicidad en coordinación con la
gerencia de marketing o producto
En la publicidad se utiliza
generalmentepor tres motivos,
que generalmente se convierten
en objetivos:

Objetivos de la
Estrategia creativa

a. Publicidad informativa
 Informa a la cartera de clientes acerca de los nuevos











productos o servicios.
Sugiere nuevos usos de los productos o servicios
Informa a la cartera sobre cambios de precios.
Explica cómo se debe de utilizar los productos oservicios.
Describe los productos o servicios disponibles
Corrige las falsas impresiones
Reduce los temores de los clientes
Crea una imagen de la empresa

b. Publicidad persuasiva
 Crea la preferencia de marca de la empresa.
 Alentar el uso de los productos o

servicios
 Cambiar la percepción del cliente acerca de
los atributos del producto o servicio.
 Persuadir al cliente que use másel producto
o servicio
 Persuadir a los clientes para que reciban a
los representantes de la empresa

c. Publicidad de recordación
 Recordar a los clientes los esfuerzos de

la empresa para abastecer de producto
o servicio.
 Recordar a los clientes los puntos de
atención o venta
 Mantener en la mente los productos o
servicios.

Estrategia Creativa

Estrategia Creativa
Desarrollar una estrategia para lanzar o relanzar un









producto o servicio no es una tarea fácil se logra con
mucha información y trabajo de parte de los
ejecutivos.
Una agencia o un área especializada deberá de
interiorizar los objetivos de marketing y los beneficios
y características de los productos.
Así mismo conocer a la competencia y al mercado
meta para lograr...