Brief publicitario

Brief y/o Briefing

En definición es, un documento escrito elaborado por el usuario anunciante, para que una agencia de publicidad conozca en detalle el producto o una finalidad en mente,ya sea una empresa, una persona, un auto e infinidad de ideas que se vayan a anunciar con sus características de mercado. Un brief se realiza generalmente antes de una campaña publicitaria oantes de la creación de una empresa y/o producto. El brief puede ser tan resumido o tan extenso como el anunciante crea necesario, debe ser este detallado y claro, sin olvidar puntosimportantes que la agencia debe conocer. Un Briefing va relacionado con el brand Personality (Personalidad de la marca), que se encargar de darle personalidad a la marca como si fuera una persona, paracuando se hable de ella (marca, producto, etc.) el cliente sepa indirectamente de que se trata y a que finalidad se dedica, por ejemplo, cuando se habla de Adidas, inmediatamente la personacrea una imagen deportiva. Generalmente el brief esta compuesta de las siguientes partes: definición del producto o servicio, objetivo de la comunicación, Target group (grupo objetivo),beneficio (primario y/o secundario, posicionamiento, personalidad de la marca, especificaciones técnicas, presupuesto pensado, público objetivo, antecedentes, objetivo, observaciones (aspectospersonales referente al gusto). Un brief se aplica para diseño en ingeniería antes de lanzar un producto al mercado o de crearlo en si, más o menos como una ficha técnica que describe en detalle laidea a anunciar, por ejemplo, si una persona tiene en mente un producto ya sea una llanta o neumático, se debe tener en cuenta para que tipo de vehículo y persona esta dirigido, quepresupuesto se debe tener para realizarlo, cual es el objetivo del producto, si mejora el rendimiento del auto o la calidad en terrenos áridos, entre otras especificaciones que van incluidas en el brief.