Brief Publicitario

 La

publicidad es uno de los elementos de la
mezcla de promoción o comunicación, siendo
el más efectivo a la hora de promocionar un
producto o servicio, aunque el más costoso.

 La

publicidad consiste en dar a conocer,
informar y hacer recordar un producto o
servicio al público, así como en persuadir,
estimular o motivar su compra, consumo o
uso, a través del uso de unacomunicación y
medios impersonales, es decir, a través de
una comunicación y medios que van
dirigidos a varias personas al mismo tiempo.

 Es

posible definir también a la publicidad
como el anuncio o mensaje que se envía al
público a través de medios o canales
publicitarios.
Asimismo, no debemos confundir la publicidad
con la propaganda, la cual consiste en la
difusión de doctrinas oideas, por ejemplo,
religiosas o políticas.

De persuasión.- La publicidad utiliza procedimientos
lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos
y subjetivos.
 De información.- La publicidad da a conocer el
producto, su marca, eslogan. Función asumida por el
texto.
 Función económica.- La publicidad esta destinada a
ser rentable tiene que hacer comprar el producto al
mayornumero de personas, debe crear necesidades.
 Función de seguridad social.- La publicidad establece
roles sociales, los individuos encuentran su seguridad
una vez identificado con el rol social.
 Función estética.- La publicidad debe ser estética en
cuanto a composición, color, estructura, etc.


Emisor
 Es el encargado de definir los objetivos
publicitarios, los medios publicitarios ylos
mensajes publicitarios que serán enviados al
receptor (público). El emisor es la empresa o
negocio que lanza una campaña publicitaria.
Objetivo publicitario
 Es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer
uso de la publicidad, por ejemplo, el de dar a
conocer la existencia de un producto, el de
informar sobre sus principales características, el
de persuadir o motivar su compra, el dehacer
recordar su existencia, etc.

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Medio o canal publicitario
Es el medio o canal a través del cual se envía el mensaje
publicitario al receptor; ejemplos de medios publicitarios
son la televisión, la radio, el diario, el Internet, el
correo, las ferias, los eventos, letreros, paneles,
carteles, afiches, etc.
Mensaje publicitario
Es el mensaje que se envía alreceptor a través de los
medios o canales publicitarios con el fin de dar a
conocer, informar, persuadir su compra o adquisición, o
hacer recordar un producto o servicio.

Receptor
Es quien recibe el mensaje publicitario a través de los
medios o canales publicitarios. El receptor está
conformado por el público objetivo.



Desde el punto de vista de la empresa, el mercado
es unámbito donde hay que conquistar un
espacio para "colocar" los productos o servicios.



En el mercado tiene lugar la concurrencia de las
diferentes empresas que compiten en la
comercialización de productos o servicios similares.



Dado que el consumidor puede satisfacer sus
necesidades con los productos o servicios que le
ofrecen diferentes empresas, se establece una
pugna* entre ellaspara atraer su atención.



El mercado es el escenario de la competencia entre
las empresas que comercializan productos o
servicios comparables.



Pugna* Batalla, pelea.

 Se

puede decir que la pauta de consumo alcanza
a se una pauta cultural, en el sentido de que no
es derivada de necesidades cuya satisfacción se
encuentra en la cualidad de los objetos mismos
sino denecesidades cuya satisfacción íntima e
íntegra depende o está ligada a elementos que
casi nada tienen que ver con las cualidades
objetivas del objeto que se consume.

 Sino

que proceden del mundo de
representaciones, sueños o fantasías en el que se
ha introducido artificialmente a los individuos.

 Se

trata de la disciplina dedicada al análisis
del comportamiento de los mercados y...