BRIEF PUBLICITARIO
Páginas: 6 (1491 palabras)
Publicado: 18 de mayo de 2014
En publicidad: La estrategia creativa constituye el punto de engarce entre el encargo del anunciante y el trabajo de los creativos.
Los tres niveles que comprende el trabajo creativo publicitario:
1) El brief
2) La estrategia creativa (copy strategy).
3) El desarrollo creativo. Incluyendo la realización/producción en arte final.
El brief publicitario es un documento en el que el anuncianteexpone todas las especificaciones necesarias para hacer la campaña, es decir, qué tipo de campaña se debe hacer. El objetivo del anunciante debe ser claro y transmitirlo de forma correcta y precisa a la agencia de publicidad o a su departamento de publicidad (según sea el caso, pues hay empresas que tienen su propia agencia).
Una agencia no debe engañar al cliente haciéndole ajustar a supropia idea de publicidad, ni hacer que los anunciantes pequeños sin un briefing contraten la primera campaña que le venga a la cabeza a la agencia, sino tener una conversación con el anunciante para diseñar la estrategia. La información que debe tener el briefing es la siguiente:
1) Objetivo del marketing (¿qué se pretende con la campaña?)
2) Objetivo de la comunicación (Tipo de campaña: deintroducción, de posicionamiento o de mantenimiento).
3) Descripción detallada del producto o servicio.
4) Historia detallada de la empresa y producto.
5) Situación de mercado (quién es la competencia, quién es nuestro mercado meta y cómo se encuentra).
6) Historia de la publicidad realizada por el anunciante y la competencia (si es que la hay).
7) Estudio de los datos que se disponga sobre elconsumidor.
8) Estrategia de mercadotecnia (respecto a producto, plaza, precio y promoción).
9) Presupuesto y plazo (aquí se debe incluir el plan de medios).
10) Anexos (bocetos o bosquejos de anuncios, tono que se usaría, eslogan, etc.).
Más adelante pondremos un ejemplo de brief. Por ahora, es importante analizar la estructura y recordar los conceptos básicos que se piden para la realización deldocumento.
La estrategia creativa es la determinación del mensaje correcto para una audiencia objetivo en particular, un enfoque de mensaje que presenta los objetivos publicitarios. En esta, el arte y la ciencia de la publicidad se unen y la idea debe ser tanto creativa como estratégica.
Una estrategia creativa bien planteada es el imprescindible hilo conductor de toda campaña depublicidad. Plasmar dela manera más sorprendente y relevante a través de una buena estrategia el objetivo del anunciante no tiene porqué funcionar como barrera de contención frente a las
ideas de los creativos (la “dictadura de la copy strategy” o el“american way of advertising ” de que hablaba el publicitario francés Jacques Séguéla).
El plan de medios
El plan de medios es la solución a ladifusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
Obtener la mejor solución de medios es una tarea compleja ya queexisten cientos de opciones distintas. El mercado de los medios es amplio, cambiante y desigual, el reparto de las audiencias es difícil de estimar y, además, se trabaja siempre con una limitación principal, que no es otra que el presupuesto disponible. Aún más: cada medio y cada soporte tienen sus particularidades (códigos, audiencias, formas publicitarias, alcance, condiciones de recepción, tarifas,etc.) que en todos los casos deben considerarse a fin de elegir la alternativa más favorable para alcanzar a los destinatarios del mensaje.
El plan de medios es asimismo un plan de inversión publicitaria que en cada anunciante está caracterizado por dos parámetros: el primero, la cifra total que dedica a la campaña, integrada por uno o varios mensajes y dividida en una o varias etapas; el...
Los tres niveles que comprende el trabajo creativo publicitario:
1) El brief
2) La estrategia creativa (copy strategy).
3) El desarrollo creativo. Incluyendo la realización/producción en arte final.
El brief publicitario es un documento en el que el anuncianteexpone todas las especificaciones necesarias para hacer la campaña, es decir, qué tipo de campaña se debe hacer. El objetivo del anunciante debe ser claro y transmitirlo de forma correcta y precisa a la agencia de publicidad o a su departamento de publicidad (según sea el caso, pues hay empresas que tienen su propia agencia).
Una agencia no debe engañar al cliente haciéndole ajustar a supropia idea de publicidad, ni hacer que los anunciantes pequeños sin un briefing contraten la primera campaña que le venga a la cabeza a la agencia, sino tener una conversación con el anunciante para diseñar la estrategia. La información que debe tener el briefing es la siguiente:
1) Objetivo del marketing (¿qué se pretende con la campaña?)
2) Objetivo de la comunicación (Tipo de campaña: deintroducción, de posicionamiento o de mantenimiento).
3) Descripción detallada del producto o servicio.
4) Historia detallada de la empresa y producto.
5) Situación de mercado (quién es la competencia, quién es nuestro mercado meta y cómo se encuentra).
6) Historia de la publicidad realizada por el anunciante y la competencia (si es que la hay).
7) Estudio de los datos que se disponga sobre elconsumidor.
8) Estrategia de mercadotecnia (respecto a producto, plaza, precio y promoción).
9) Presupuesto y plazo (aquí se debe incluir el plan de medios).
10) Anexos (bocetos o bosquejos de anuncios, tono que se usaría, eslogan, etc.).
Más adelante pondremos un ejemplo de brief. Por ahora, es importante analizar la estructura y recordar los conceptos básicos que se piden para la realización deldocumento.
La estrategia creativa es la determinación del mensaje correcto para una audiencia objetivo en particular, un enfoque de mensaje que presenta los objetivos publicitarios. En esta, el arte y la ciencia de la publicidad se unen y la idea debe ser tanto creativa como estratégica.
Una estrategia creativa bien planteada es el imprescindible hilo conductor de toda campaña depublicidad. Plasmar dela manera más sorprendente y relevante a través de una buena estrategia el objetivo del anunciante no tiene porqué funcionar como barrera de contención frente a las
ideas de los creativos (la “dictadura de la copy strategy” o el“american way of advertising ” de que hablaba el publicitario francés Jacques Séguéla).
El plan de medios
El plan de medios es la solución a ladifusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
Obtener la mejor solución de medios es una tarea compleja ya queexisten cientos de opciones distintas. El mercado de los medios es amplio, cambiante y desigual, el reparto de las audiencias es difícil de estimar y, además, se trabaja siempre con una limitación principal, que no es otra que el presupuesto disponible. Aún más: cada medio y cada soporte tienen sus particularidades (códigos, audiencias, formas publicitarias, alcance, condiciones de recepción, tarifas,etc.) que en todos los casos deben considerarse a fin de elegir la alternativa más favorable para alcanzar a los destinatarios del mensaje.
El plan de medios es asimismo un plan de inversión publicitaria que en cada anunciante está caracterizado por dos parámetros: el primero, la cifra total que dedica a la campaña, integrada por uno o varios mensajes y dividida en una o varias etapas; el...
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