brief publicitario

BRIEF PUBLICITARIO
¿QUÉ ES UN BRIEF?
El brief es un resumen donde se citan las características, metas y entorno, a
grandes rasgos, de una empresa o producto. Nos permite conocer mejor al clientey así tener un mejor panorama para realizar una planeación más efectiva. Es
importante recalcar que un brief es una herramienta muy flexible que se debe
adaptar a nuestras necesidades.
Cada empresamaneja una estructura particular de brief, pero indistintamente de
ello, todas buscan siempre rescatar la información más importante del
cliente/producto para así estructurar mejor las estrategiasy objetivos a seguir.
ESTRUCTURA BÁSICA DE UN BRIEF PUBLICITARIO

PARTE I - EMPRESA
Análisis de la situación (sobre la empresa, imagen de marca actual): Cuando
tenemos que realizar un proyecto,sea cual sea, el punto de partida debe ser la
recopilación de la información. Esto nos va a ayudar a establecer un punto de
partida y a definir metas que se tendrán que cumplir con el proyecto encuestión.
Además nos proporciona una guía sobre cuáles serán las posibles soluciones.
Análisis del servicio: se debe identificar el objetivo que tiene la empresa
actualmente y hacia dónde vandirigidos sus esfuerzos así como el ciclo de vida del
mismo.
Análisis del consumidor: consiste en un análisis exhaustivo del grupo objetivo
que actualmente posee la empresa: Perfil Demográfico, PerfilSicográfico, Papel en
la Compra, Posicionamiento Actual
PARTE II - MERCADO
Análisis del mercado: otra manera de situarnos en el lugar de nuestro cliente, es
sabiendo el mercado actual de su producto.También es importante saber su
participación de mercado, qué tipo de competencia directa e indirecta poseen,
cuánto es su inversión publicitaria, cuáles son las tendencias de mercado. Se deberealizar además un correcto análisis FODA.

PARTE III: MARKETING
Objetivos de Marketing: ¿Qué queremos lograr con nuestra campaña o
comunicación? Los objetivos siempre están enfocados a lo que se...