BRIEF PUBLICITARIO
Páginas: 3 (622 palabras)
Publicado: 11 de febrero de 2015
BRIEF (RESUMEN EJECUTIVO)
El Brief es un documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que va aanunciar. (Revista Merca 2.0)
Es un documento en el que el anunciante expone todas las especificaciones necesarias para hacer la campaña. El objetivo debe ser claro y preciso.
Contenidosugerido de un Brief:
1) DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
De qué se trata en general la campaña, qué producto o servicio se va a lanzar y si se va a reposicionar o establecer en el mercado.
2) Descripcióndetallada del producto o servicio.
3) RETO: Cuál es el problema a resolver por la campaña: por ejemplo acciones para generar ventas, obtener una mayor participación de mercado, cambiar una imagennegativa, reforzar una imagen positiva, etc.
4) Objetivo del marketing (¿qué se pretende con la campaña?). V.G.: Incrementar las ventas de la empresa “Y” en un 20 por ciento en el periodo Enero-Abril2014, etc.
5) Objetivo de la comunicación. Qué mensaje deseamos transmitir con respecto al producto o servicio que estamos promoviendo; qué imagen queremos que se tenga del producto, servicio y,por supuesto, con todo ello la marca. (v.g.: Informar, recordar y persuadir al cliente potencial sobre los productos que ofrece la empresa y formar una imagen positiva de la corporación.)6)TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?
• Nivel socio económico NSE ABC+
• Perfil psicográfico y de comportamiento de acuerdo a la categoría de producto (Esta información ya la tienen detallada en suprimer avance, aquí va solo a manera de resumen)
7) Situación de mercado (Quién es la competencia, quién es nuestro mercado meta y cómo se encuentra).
8) Historia de la publicidad realizada por elanunciante y por la competencia. Anexar imágenes de los carteles, Flyers, espectaculares, etc. que hayan utilizado anteriormente.
9) CARÁCTER DE LA MARCA: ¿Cómo me ven los consumidores? , Cómo se...
El Brief es un documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que va aanunciar. (Revista Merca 2.0)
Es un documento en el que el anunciante expone todas las especificaciones necesarias para hacer la campaña. El objetivo debe ser claro y preciso.
Contenidosugerido de un Brief:
1) DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
De qué se trata en general la campaña, qué producto o servicio se va a lanzar y si se va a reposicionar o establecer en el mercado.
2) Descripcióndetallada del producto o servicio.
3) RETO: Cuál es el problema a resolver por la campaña: por ejemplo acciones para generar ventas, obtener una mayor participación de mercado, cambiar una imagennegativa, reforzar una imagen positiva, etc.
4) Objetivo del marketing (¿qué se pretende con la campaña?). V.G.: Incrementar las ventas de la empresa “Y” en un 20 por ciento en el periodo Enero-Abril2014, etc.
5) Objetivo de la comunicación. Qué mensaje deseamos transmitir con respecto al producto o servicio que estamos promoviendo; qué imagen queremos que se tenga del producto, servicio y,por supuesto, con todo ello la marca. (v.g.: Informar, recordar y persuadir al cliente potencial sobre los productos que ofrece la empresa y formar una imagen positiva de la corporación.)6)TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?
• Nivel socio económico NSE ABC+
• Perfil psicográfico y de comportamiento de acuerdo a la categoría de producto (Esta información ya la tienen detallada en suprimer avance, aquí va solo a manera de resumen)
7) Situación de mercado (Quién es la competencia, quién es nuestro mercado meta y cómo se encuentra).
8) Historia de la publicidad realizada por elanunciante y por la competencia. Anexar imágenes de los carteles, Flyers, espectaculares, etc. que hayan utilizado anteriormente.
9) CARÁCTER DE LA MARCA: ¿Cómo me ven los consumidores? , Cómo se...
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