Brief Publicitario

BRIEF
Comercial: “Pampers, pequeños milagros”
Marca: Pampers
Producto: Pañales
Campaña:
Fecha:
1. ¿Cuál es la descripción del producto?
Pampers “Recién nacido” es un pañal súper suave, conuna exclusiva cubierta ultra absorbente y respirable para la delicada piel de un recién nacido, con un diseño que evita el contacto con el área umbilical, y Pampers “Premium care” es un pañal ultraseco, absorbe y retiene la humedad por hasta 12 horas, con ajuste cómodo y flexible para el libre movimiento de los bebés.

2. ¿Cuáles son los antecedentes? ¿Cuál es la competencia y qué sabemos?3. ¿Cuál es el objetivo?
Objetivo de negocio: Incrementar su participación de mercado mediante la satisfacción de necesidades específicas del público objetivo.
Objetivo de comunicación:Entregar información acerca de la nueva línea de pañales diseñados especialmente para bebés recién nacidos ,ya que tienen atributos especiales para este tipo de necesidades.

4. ¿A quién necesitamosinfluenciar?
El público objetivo son madres de familia de todas las edades, de nivel socio-económico A,B,C, que tengan bebés recién nacidos o en los primeros meses de edad.

5. ¿Qué queremosque hagan exactamente como resultado de esta comunicación?
Sensación/pensamiento: Inspirar ternura y que se sientan identificadas. Que crean que Pampers se preocupa tanto por sus bebés como ellasmismas.
Acción: Que empiecen a adquirir la nueva línea de pañales de cuidados especiales.

6. ¿Qué obstaculiza y/o favorece que lo hagan en este momento?
Favorece la percepción que se tiene de quelos bebés recién nacidos son más delicados, necesitan un cuidado más especial que no se lo dará cualquier pañal. Incluso los doctores recomiendan pañales con las características que ofrece pampers.7. ¿Qué beneficio podemos asociar a la acción que motive al target?
Un producto con características específicas, como suavidad, flexibilidad, frescura, y sobretodo el diseño especial para el...