BRIEF PUBLICITARIO

Centro de Estudios Universitarios











Licenciatura en Diseño Gráfico
MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD


Alumna: Leslie Yessenia Jasso Cisneros
Maestro: Roberto Rafael Moreno Flores
Matricula: 79495





Monterrey Nl. a 08 de diciembre de 2014

BRIEF PUBLICITARIO















Categoría del producto:
Marcas y productos.

Marca:
Los orígenes de la marca datan de 2010 cuando Raúl Angulo seasocia con Alex Garza propietario y presidente de la compañía TECMA y dándole creación a la nueva empresa DOGMA Ropa hecha en oración, para fabricar la camisas de grupos parroquias y movimientos católicos que necesitaran de su servicio en serigrafía y bordados. Se crearán toda una serie de modelos de camisas deportivas, casuales.
A partir del 29 de agosto de 2014, se abrió oficialmente la nuevaempresa DOGMA, y amplió su mercado haciendo gorras y sweaters. En la actualidad su mercado abarca ropa, gorras, calcomanías, sweaters, y tazas.

Producto:
El principal mensaje del anuncio que se trata de transmitir es la resistencia y calidad de la ropa hecha con un simbolismo sagrado, como las viejas vestiduras del pentateuco escritas en el antiguo testamento, para que así los católicos dentestimonio en su vida diaria con una vestimenta alegre, divertida y creativa. Intentamos plasmar esta idea usando una de las principales prendas de ropa que caracterizan a la marca Dogma: Jaspe.

Se manejan diferentes estilos de camisas como Polo, Jaspe, Lisas, Dry fit, de vestir, así como manga corta y larga.
Se cuenta con dos tipos de sweaters: Lisos y de cierre.
Así como también de manejan dosestilos de gorras: De beisbol y de trucker.





Packaging:
Las camisas se entregan en embalajes sencillos, elegantes. Se crearon en base a la primera publicidad que tuvo la marca, en donde la primera campaña de expectativa fue la imagen de una hoja rompiéndose dando así como una intención del nacimiento de la nueva empresa. La imagen tuvo tanto éxito que se decidió dejar como imagen del embalaje.Cuando son pocos artículos se entregan en bolsas recicladas negras e impresas en serigrafía hecha en Dogma, al igual que cuando son pedidos mas grandes se entregan en cajas recicladas con serigrafía.

Hábitos de consumo:
Las parroquias son unas grandes consumidoras de playeras para sus grupos, cada 4 meses se hacen retiros y encuentros en donde se mandan hacer arriba de 80 playeras según elnúmero de gente que asiste. Se mandan a hacer playeras cada cuaresma y sweaters en tiempo de invierno y adviento con un número de más de mil prendas por temporada. Se producen alrededor de 5 veces al año playeras para cada uno de los grupos de la parroquia, según sus aniversarios, encuentros, posadas, retiros de compromiso y eventos regionales. Hablando en general de una sola parroquia tomando encuenta que la arquidiócesis cuenta con 187 parroquias solo en Nuevo León.
Hábitos de compra:
Los productos que ofrece DOGMA pueden pedirse por teléfono, por internet o directamente la tienda y se entregan a domicilio o en la misma tienda.

Descripción conceptual:
-Beneficio básico: DOGMA se dedica únicamente a la fabricación de diseños de ropa y artículos especialmente para la iglesia tratándolede dar un fundamento simbólico al trabajo ofrecido a Dios.

-Evidencia de apoyo: Se dice que es Ropa hecha en oración, para esto se lleva formación Cristiana y una oración inicial al principio del día en donde se ofrece el trabajo y se pide por el grupo para el cual se está trabajando y como regalo final se entrega un recordatorio con la leyenda: “Esta camisa fue hecha en oración, para recordarnosque nuestro trabajo cuando es ofrecido a Dios, nos ayuda a santificarnos”



-Rason why:
El objetivo es darla un simbolismo a nuestra forma de vestir y recordarles a los cristianos que se puede ser completamente santo y a la vez completamente humano dando testimonio de su religión portando una playera con diseños católicos hechos en oración.

Público objetivo:
Perfil Demográfico
Sexo:...