Brief Publicitario

EL BRIEF PUBLICITARIO

El brief publicitario
 Es el documento realizado por el anunciante para que la

agencia de publicidad conozca con detalle las
características del mercado y del producto queva a
anunciar.
 Contiene toda la información necesaria para encarar el

desarrollo de una campaña publicitaria.
 Es un instrumento de marketing que sirve como plataforma

definitoria de los objetivosde comercialización y
comunicación de la empresa y de su campaña,
estableciendo las acciones a realizar para alcanzarlos.

¿Qué debe tener un brief?
¿QUIÉN? (Grupo objetivo / target):
 Se trata deuna breve descripción de las personas a las

que queremos dirigir nuestra comunicación.
 Esta descripción debe incluir los aspectos demográficos,



psicográficos y conductuales más relevantes parael
proyecto

Ejemplo:


Jóvenes de ambos sexos, con edades comprendidas entre los 18 y 22 años,
perteneciente al NSE: ABC



Están culturalmente globalizados



En este momento se encuentranpensando o tomando la decisión de su
carrera profesional.



Son amantes de la tecnología, la disfrutan y van al ritmo de ella.



Destinan una buena parte de su tiempo para navegar en internet

¿Quédebe tener un brief?
¿QUÉ? (Descripción del proyecto):
 De qué se trata en general la campaña, qué producto o

servicio se va a lanzar y si se va a reposicionar o
establecer en el mercado.
 Ejemplo:
Ford, realizará el lanzamiento de una nueva camioneta. Fue diseñada
pensando en el público joven.
 Su nombre es Ford Furia, se trata de una camioneta 4 x 4, viene en 3 y
5 puertas, es muy práctica,de bajo mantenimiento, brinda la
posibilidad de seleccionar el color que el cliente quiera para combinarlo
con su diseño interior. Además, viene equipado con conexión al Ipod.
 El lanzamiento delvehículo se realizará en las ciudades de Caracas y
Maracaibo en el mes de Septiembre y además estará presente en el
auto show a realizarse en el Poliedro el próximo mes de octubre.

¿Qué datos debe...