Brief Publicitario

EMPRESA


Cotas Mundo pertenece a la Cooperativa Cotas, ella nace a mediados del 2001 para prestar servicio de telefonía, el Bolivia teniendo su central en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, en noviembre del año pasado comenzó su funcionamiento en Bolivia teniendo como dígitos 12.

Política de Distribución:
La estructura de Cotas Mundo esta ubicada en Santa Cruz como ciudad principal,cubriendo las siguientes ciudades: .

Eje de trabajo de Cotas Mundo



• Santa Cruz
• Cochabamba
• La Paz
• Sucre
• Tarija



PRODUCTO A PUBLICITAR

Telefonía


CICLO DE VIDA

Cotas Mundo se encuentra en un ciclo de vida de crecimiento, en donde se madura como marca y servicio posicionándose en los consumidores o usuarios



ESTACIONALIDAD

El Ciclo devida, esta marcada por fechas que nos hacen hacer mayor uso del servicio, como navidad, Día del Padre, Día de la Madre, Carnaval etc.
En general el uso del servicio es constante.


NECESIDADES QUE SATISFACEN

Según la pirámide de A Maslow, tenemos las primarias y secundarias, las primarias definen a las fisiológicas (alimentarse, educarse, vestirse etc.), secundarias son las de desarrollo,auto superación, en ella encontramos la de comunicación, es decir yo me comunico para hacer un negocio, para saber de mi familia etc.




















ANÁLISIS FODA


Fortaleza

• Empresa Joven que está en crecimiento.
• Tiene las posibilidades de aumentar su mercado.
• Empresa nacional.


Debilidad

• No posee unaestrategia comunicacional definida.
• Confusión de los clientes, de Cotas y Teledata


Amenaza

• Competencia de las demás empresas Telefónicas.
• Mal manejo comunicacional (información desgastada hacia los posibles consumidores)


Oportunidad

• Una línea comunicacional definida donde en primer lugar se marque la línea institucional que estaría marcadafuertemente emocional y la línea de promoción se marcara más racional.




MODELOS DE ROLES


Iniciador : Personas que quiera comunicarse con sus seres queridos o por negocio
Influenciador : Publicidad, amigos
Decidor : Personas que van hacer la llamada
Comprador : Personas que usa el servicio
Usuario : Hombres y mujeres

MERCADO OBJETIVO
Por ser un servicio el Mercado objetivo sedefinirá de la siguiente forma:
Sexo : Masculino y Femenino
Edad : 17 a 70 años
GSE : AB.C1, C2
UB.G : Todo el País

GRUPO OBJETIVO
Sexo : Masculino y Femenino
Edad : 18 a 65 años
GSE : AB, C1, C2
UB.G : Todo el País

PARTICIPACIÓN DEL MERCADO
FACTORES MACRO AMBIENTALES
Cotas Mundo como marca no se ha sabido manejar de forma independiente, manejándose de la misma forma queCotas, esto hace que los usuarios tiendan a confundirse, ya que lamentablemente Cotas tiene su imagen un poco desgastada por los sucesos ocurridos en los últimos meses.
Cotas Mundo debe majarse como un producto independiente, debido al gran regionalismo que hay en Bolivia este producto no tendría participación del mercado en otras ciudades como La Paz y Cochabamba.

PROBLEMA COMERCIAL
CotasMundo no se ha posicionado en la mente de los consumidores debido a su mal manejo comunicacional, ya que hay que definir una línea a trabajar y las promociones deben estar bajo el alero de la campaña principal, hoy en día se maneja Cotas de la misma forma de Cotas Mundo, haciendo que los usuarios entren en una confusión de servicio, uno es para llamar a larga distancia Nacional o Internacional y laotra es para el uso regional de telefonía.

OBJETIVOS DE MARKETING
Objetivos Generales
Aumentar la participación del mercado.
Al cabo de 4 meses de acciones directas de publicidad

PROBLEMAS Y OBJETIVOS COMUNICACIONALES
Problema Comunicacionales
Consideraciones
• Cotas Mundo no posee una línea comunicacional definida.
• Hay que reforzar la marca de Cotas Mundo hacia...