brief ramo y producto chocoramo





Brief Ramo- Producto Chocoramo




Planeación Estratégica.



Docente: Carlos Andrés Villegas.






Universidad Autónoma de Occidente





Comunicación Publicitaria


























1.1 La empresa y el Producto
Brief de la empresa.
























1.1.1 Razón social - nombre de la empresa.

Productos Ramo S.A. es una popular compañía de ponqués fundada en 1950, con sede enBogotá, Colombia. Ramo fue la primera marca local en ofrecer ponqués preparados y empaquetados en Colombia y su producto insignia, Chocoramo, una tradicional porción de ponqué recubierta con chocolate, ha deleitado a generaciones de colombianos. Esta exitosa compañía posee 3 fábricas en todo el país en Antioquia (su primera fabrica, 1967), Mosquera, Cundinamarca (1969) y el Valle del Cauca,Palmira (1979) produce la mayor parte de sus ingredientes, la harina por medio de la compra el Molino las Mercedes (1996) y los huevos en la granja avícola Avinsa .

1.1.2 Filosofía corporativa: visión, misión, valores corporativos.

1.1.2.1 Misión:

Ofrecemos productos alimenticios para todos, hechos con amor, la más alta calidad, sabor y frescura.

1.1.2.2 Visión:

Ser la organización familiarlíder en innovación alimenticia, que lleva momentos de alegría al mayor número de personas y hogares en el mundo.

1.1.2.3 Valores corporativos

“Creemos en la gente y en su desarrollo personal y profesional y por eso contamos con personas activas.
“AMOR.......................... Valoramos y respetamos a todas las personas y ponemos amor en lo que hacemos.
CONFIANZA...................... Connuestra responsabilidad, integridad y ética construimos confianza.
TRABAJO EN EQUIPO...... Somos solidarios, construimos relaciones y unimos esfuerzos para lograr sueños comunes.
INNOVACIÓN............... Somos flexibles, abiertos al cambio y creamos nuevas realidades.
VOCACIÓN DE SERVIR..... Entendemos y atendemos las necesidades de nuestros clientes y consumidores.
ACTITUD POSITIVA........... Actuamoscon pasión, alegría, disciplina y constancia para asegurar, con una ejecución excelente, el logro de metas retadoras.
SENCILLEZ................ Somos humildes y reconocemos con sinceridad quiénes somos.

1.1.3 Historia de la empresa.

La historia tiene dos personajes Don Rafael y su esposa Ana Luisa Camacho y comenzó hace 58 años de una manera casual como comienzan muchos sueños de negocios quese convierten en éxitos empresariales.

Don Rafael Molano era un empleado como muchos en este país pero siempre tuvo algo que lo diferenciaba de los demás y fue su visión empresarial; pues supo interpretar acertadamente la intención de compra por parte de sus compañeros de trabajo en los años cincuenta cuando trabajó en la empresa Bavaria ya que ellos siempre se provocaban de aquel deliciosoponqué horneado preparado por su esposa Ana Luisa Camacho con la receta original dada por su suegra, en las horas del almuerzo.

Los compañeros de trabajo empezaron a hacerle encargos del ponqué; los pedidos fueron aumentando hasta que Don Rafael decidió abandonar la empresa en donde trabajó durante la década del cincuenta para fundar junto con su esposa su propia empresa productora de ponqués.

Secuenta que esto lo logró con un préstamo de la cooperativa de Bavaria poco antes de retirarse. El nombre de RAMO se debió a la cinta de papel de seda con que su esposa ataba los ponqués y adornaba los mismos con un ramo, con el fin de que estos no se desarmaran.

Se ubicaron en 1964 inicialmente en la carrera 33 con Calle 6 en Bogotá, con el correr del tiempo la empresa fue creciendo yfortaleciéndose económicamente hasta que se vieron en la necesidad de trasladar la fábrica del barrio Los Alcázares a su primera planta en Antioquia en 1967, la demanda aumento cada vez más y se abrió una segunda planta en Mosquera, Cundinamarca, en el año 1969.

Durante 1973, la necesidad de proteger el crecimiento de materias primas inestables, lleva a Don Rafael a fundar la granja avícola Avinsa, donde...