Brief red bull

Brief - Red Bull
Introducción
Producto
Red Bull es una bebida energética, de la categoría de las bebidas carbonatadas, que contiene principalmente agua, endulzante (sucralosa, glucosa), taurina, glucoronolactona, cafeína, y además también contiene algunas vitaminas, tales como niacina, ácido pantotéico, Vitamina B6 y B12. Red Bull es parte de una cartera de productos limitada en loque a Chile se refiere, ya que en el país sólo se ofrecen dos productos de la distribuidora Red Bull GmbH: Red Bull bebida energizante, y Red Bull bebida energizante Sugar Free. Red Bull Bebida Energizante es un producto tangible, perecible de consumo, y de compra esporádica.
Red Bull Bebida Energizante es líder en el mercado a nivel mundial de las bebidas energizantes.
Síntesis histórica
Laidea es del austríaco Dietrich Mateschitz, y su estrategia se basa principalmente en cualquier idea novedosa de mercadeo, eventos, patrocinio de deportes extremos, cualquier cosa que no lleve el producto al consumidor, sino traiga a los consumidores al producto. El mil millonario Mateschitz, después de haber recibido un título en comercio mundial, decidió hacer un negocio que le reportara grandesganancias. Al principio nadie creyó que su proyecto funcionaría. Tras ver que en Japón uno de los más adinerados ciudadanos era dueño de una empresa de bebidas energéticas, decidió formar el negocio en torno a una fórmula de agua, azúcar y cafeína. Le tomó tres años obtener la licencia de venta en su mercado austríaco. En 1993 decidió expandirse a Hungría y Alemania. A medida que se difundió porEuropa, aparecieron los imitadores y también una demanda desmedida del producto. En Inglaterra no pudo usar el término “bebida energética” y optó por la palabra “estimulación”. Allí tuvo que contratar a un especialista en mercadeo quien lanzó la estrategia en el segmento de estudiantes (fiestas, universidades y otros). Los jóvenes sirvieron como voceros y pronto las ventas llegaron a 200 millones deunidades
Características del Producto
• Análisis objetivo: La bebida Redbull viene en latas de 250 c.c., de color gris metálico, con aplicaciones de color azúl, amarillo y rojo. Las latas tienen un sistema de apertura mediante “tabs” los cuales van variando de color según vaya cambiando la estrategia de marketing.

• Análisis subjetivo: El producto ofrece bienestar y energía, en los momentosde más necesidad de los consumidores.

• Necesidades que satisface: Necesidades de energía, revitalizadora y desintoxicante.

• Precio: El precio oscila entre los 1300 a 1500 pesos por lata.

• Distribución: Redbull es un producto importado. El país productor más cercano es México, desde donde exportan el producto hacia nuestro país. Las bebidas red Bull se distribuyen a lo largo del país enlos supermercados, farmacias, bencineras, botillerías, y algunas grandes tiendas por departamento para uso promocional.

• Promoción: Al comienzo, Red Bull distribuía latas gratuitamente a estudiantes universitarios, como intento de publicidad viral. Esta estrategia tuvo éxito, con el consiguiente aumento de ventas. Desde entonces Red Bull ha sido conocido por su marketing agudo dirigido aprofesionales jóvenes y urbanos a base de campañas publicitarias en eventos deportivos y de entretenimiento.
El producto se anuncia en televisión y radio, así como también el uso estratégico de avisos de prensa, camineros, etc., siguiendo una línea de campañas publicitarias/gráficas que no ha sufrido cambios drásticos desde 1987.

• Posicionamiento actual: Red Bull es la marca líder de lasbebidas energéticas en el mundo actual, abarca entre un 70 y 90% del mercado de las bebidas energéticas a nivel mundial.

• Promesa: La promesa de Red Bull es que vitaliza cuerpo y mente.

o Iso o logo y presentación actual: Red Bull (toro rojo) no es de color rojo ni mucho menos, sino quizás un color parecido a una mezcla de zumo de manzana y limón. Lo de Bull se explica porque esta bebida...