Brief Red Bull
Páginas: 11 (2542 palabras)
Publicado: 27 de mayo de 2012
RESUMEN EJECUTIVO
El presente documento es un plan de marketing elaborado para la bebida energizante Red Bull que analiza las fortalezas, debilidad, oportunidades y amenazas, y explica un plan general que incluye estrategias, plan de medios y tácticas específicas para incrementar el mercado de meta de jóvenes solteros, que laboran en la zona industrial con un ritmo de vida acelerado y querequieren de energía y vitalidad.
Red Bull se ha posicionado en el mercado como la bebida energizante que revitaliza cuerpo y mente, con su inconfundible slogan “te da alas” y su estrategia de marketing utiliza un mensaje irreverente
te da alas…
HISTORIA
Red Bull comienza su historia cuando en 1982 un austriaco llamado DietrichMateschitz descubrió en Tailandia una bebida local,KratingDaeng, que ayudaba a evitar el “jet lag” producido por sus viajes de negocios entre este país y Alemania.
En ese año, sentado en la barra del Hotel Mandarin de Hong Kong, leyó un artículo en Newsweek sobre los hombres que pagaban más impuestos en Japón: ni el presidente de Sony ni el de Toyota sino un tal Taisho aparecía en primer lugar.
Fabricaba una bebida llamada Lipovitan, Mateschitzpensando en aquella bebida de Tailandia se asoció a un empresario tailandés llamado ChalermYoovidhya que producía KratinDaeng.
Fabricaba una bebida llamada Lipovitan, Mateschitz pensando en aquella bebida de Tailandia se asoció a un empresario tailandés llamado ChaleoYoovidhya que producía KratinDaeng.
Se vendía en las gasolineras para evitar que los conductores se durmieran al volante.
Latraducción era "búfalo de agua" y en el logo se veía un toro y un sol. En la mente de Mateschitz acababa de nacer Red Bull, que en inglés significa "toro rojo". ¿Qué mejor adjetivo para expresar potencia, energía, fuerza y valor?.
Entre 1984 y 1987 Mateschitz trabajó para adaptar esta bebida al mercado europeo. Finalmente en 1987 lanzó su versión de KratingDaeng en Europa bajo el nombre de Red Bullsiendo una bebida carbonatada y menos dulce.
Durante seis años se ocupó exclusivamente del mercado austriaco, afinó el producto, desarrolló un concepto de marketing único y empezó a vender Red Bull Energy Drink.
En 1993 se lanzó al mercado exterior: Hungría, Gran Bretaña, Alemania, EEUU, Suiza, España, Holanda, y más.
Actualmente Red Bull tiene la mitad del mercado estadounidense de bebidasenergéticas y en algunos países llega hasta el 80%.
No se trató sólo del lanzamiento de un producto totalmente nuevo; de hecho fue el nacimiento de un tipo de producto nunca visto. Y ahora Red Bull está presente en unos 160 países.
Desde 1987, se han consumido cerca de 30.000 millones de latas de Red Bull, de los cuales 4.200 millones se consumieron en 2010. La responsabilidad del éxito de labebida energética número uno del mundo es cosa de los 7.758 trabajadores que tiene la empresa en todo el mundo (en comparación con los 6.900 que tenía en 2009). Red Bull tiene su sede en Fuschl am See, muy cerca de Salzburgo, en Austria.
MISION Y VISION
Misión
Anticipar y satisfacer las necesidades de consumo en momentos de alta exigencia física y mental.
Proveer a nuestros clientes unservicio de calidad superior, utilizando los sistemas más eficientes.
Somos una empresa de consumo de alta calidad, brindando un servicio insuperable, para satisfacer hasta las necesidades más exigentes de nuestros clientes.
Visión
Seguir siendo el líder absoluto y la mejor alternativa del Mercado Internacional.
* Objetivos Corporativos
* Pautas a seguir enel departamentocomercial
* Líderes en la categoría
* Excelente servicio al cliente
* Queremos llegar a tener un programa de fidelización.
* Crecer en forma masiva a nivel mundial.
* Valores
* Un total de 4.631 billones de latas de Red Bull se vendieron en todo el mundo durante 2011, representando un incremento de 11.4% en volumen respecto al año 2010.
* La facturación de la compañía...
El presente documento es un plan de marketing elaborado para la bebida energizante Red Bull que analiza las fortalezas, debilidad, oportunidades y amenazas, y explica un plan general que incluye estrategias, plan de medios y tácticas específicas para incrementar el mercado de meta de jóvenes solteros, que laboran en la zona industrial con un ritmo de vida acelerado y querequieren de energía y vitalidad.
Red Bull se ha posicionado en el mercado como la bebida energizante que revitaliza cuerpo y mente, con su inconfundible slogan “te da alas” y su estrategia de marketing utiliza un mensaje irreverente
te da alas…
HISTORIA
Red Bull comienza su historia cuando en 1982 un austriaco llamado DietrichMateschitz descubrió en Tailandia una bebida local,KratingDaeng, que ayudaba a evitar el “jet lag” producido por sus viajes de negocios entre este país y Alemania.
En ese año, sentado en la barra del Hotel Mandarin de Hong Kong, leyó un artículo en Newsweek sobre los hombres que pagaban más impuestos en Japón: ni el presidente de Sony ni el de Toyota sino un tal Taisho aparecía en primer lugar.
Fabricaba una bebida llamada Lipovitan, Mateschitzpensando en aquella bebida de Tailandia se asoció a un empresario tailandés llamado ChalermYoovidhya que producía KratinDaeng.
Fabricaba una bebida llamada Lipovitan, Mateschitz pensando en aquella bebida de Tailandia se asoció a un empresario tailandés llamado ChaleoYoovidhya que producía KratinDaeng.
Se vendía en las gasolineras para evitar que los conductores se durmieran al volante.
Latraducción era "búfalo de agua" y en el logo se veía un toro y un sol. En la mente de Mateschitz acababa de nacer Red Bull, que en inglés significa "toro rojo". ¿Qué mejor adjetivo para expresar potencia, energía, fuerza y valor?.
Entre 1984 y 1987 Mateschitz trabajó para adaptar esta bebida al mercado europeo. Finalmente en 1987 lanzó su versión de KratingDaeng en Europa bajo el nombre de Red Bullsiendo una bebida carbonatada y menos dulce.
Durante seis años se ocupó exclusivamente del mercado austriaco, afinó el producto, desarrolló un concepto de marketing único y empezó a vender Red Bull Energy Drink.
En 1993 se lanzó al mercado exterior: Hungría, Gran Bretaña, Alemania, EEUU, Suiza, España, Holanda, y más.
Actualmente Red Bull tiene la mitad del mercado estadounidense de bebidasenergéticas y en algunos países llega hasta el 80%.
No se trató sólo del lanzamiento de un producto totalmente nuevo; de hecho fue el nacimiento de un tipo de producto nunca visto. Y ahora Red Bull está presente en unos 160 países.
Desde 1987, se han consumido cerca de 30.000 millones de latas de Red Bull, de los cuales 4.200 millones se consumieron en 2010. La responsabilidad del éxito de labebida energética número uno del mundo es cosa de los 7.758 trabajadores que tiene la empresa en todo el mundo (en comparación con los 6.900 que tenía en 2009). Red Bull tiene su sede en Fuschl am See, muy cerca de Salzburgo, en Austria.
MISION Y VISION
Misión
Anticipar y satisfacer las necesidades de consumo en momentos de alta exigencia física y mental.
Proveer a nuestros clientes unservicio de calidad superior, utilizando los sistemas más eficientes.
Somos una empresa de consumo de alta calidad, brindando un servicio insuperable, para satisfacer hasta las necesidades más exigentes de nuestros clientes.
Visión
Seguir siendo el líder absoluto y la mejor alternativa del Mercado Internacional.
* Objetivos Corporativos
* Pautas a seguir enel departamentocomercial
* Líderes en la categoría
* Excelente servicio al cliente
* Queremos llegar a tener un programa de fidelización.
* Crecer en forma masiva a nivel mundial.
* Valores
* Un total de 4.631 billones de latas de Red Bull se vendieron en todo el mundo durante 2011, representando un incremento de 11.4% en volumen respecto al año 2010.
* La facturación de la compañía...
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