brief rimac seguros

RIMAC SEGUROS “TODO VA ESTAR BIEN”
RIMAC
RIMAC es una compañía que viene creciendo aceleradamente y que desde 2007 la clasificadora de Riesgo internacional Moodys le otorga el grado de inversión internacional BBB, y el grado A+ a nivel nacional, que la convierten en la primera empresa aseguradora del país en obtener este Grado de Inversión, el cual reconoce su capacidad y solidez para hacerfrente a sus obligaciones.
PRODUCTO
Seguros de Salud, Vida, de Accidentes, Vehiculares y Riesgos Generales
SPOT “TODO VA ESTAR BIEN”.
Con una versión animada, Rimac Seguros nos presenta “Todo va a estar bien”, la nueva campaña que trae a escena a un singular personaje llamado “Brodercito” en diferentes y complicadas situaciones. El proyecto realizado por la agencia Robby Ralston estuvo a cargode Jano Cortés, Mariano Escobal y Priscila Orozco, quienes trabajaron con Zeppelin para la realización y animación del spot.
El spot fue realizado en tres semanas para definir detalles de arte, creación de personajes, animación y finalmente la edición. Mario Esparza agrega: “Fue un proceso en el cual fuimos de la mano con la agencia, viendo propuestas y avances tanto gráficos como de animacióny el resultado fue muy bueno, el comercial respira mucha buena onda y humor.”
TARGET
Rímac se dirige a un público que va de 30 años a 45. Estas personas pertenecen a los sectores económicos A y B, las personas de sectores C y D están dentro de sus seguros corporativos. Generalmente son personas con estudios superiores, con masters, ejecutivos, que frecuentan clubes.
OBJETIVO DE LACOMUNICACIÓN
La agencia Robby Ralston se contactó con Mario Esparza, director de animación de Zeppellin, les comentó que tenían la idea de hacer un comercial en animación, donde se respire buena vibra y tenga humor. Para eso Zeppellin realizó propuestas de dirección de arte y narrativa, haciendo un storyboard y un animatic.
Entonces el objetivo de la comunicación era recordar a las personas que vivenrodeadas de peligros de los que nadie puede protegerlas, pero preocuparse no sirve de nada, lo mejor es caminar por la vida felices con los seguros de Rímac. Se enfocaron también en la recordación de marca y la fidelización de clientes.
Recompensa/Beneficio
Aborda la necesidad del ser humano de sentirse protegido frente a una eventualidad que uno supone que le puede pasar, pero no sabe cuándo.Esta misma lógica siguen otras aseguradoras. Lo que distinguirá una de otra será la forma en que lo diga.
Reasonwhy/ Soporte de beneficio
El spot publicitario de Rímac Seguros presenta de una manera animada las situaciones que de por sí son trágicas, reafirmando que las personas están propensas a sufrir cualquier accidente y que por ello es necesario asegurarse.
Rímac seguros respalda losbeneficios que ofrece en su buen desempeño operativo, una adecuada diversificación del negocio y una buena calidad de su portafolio de inversiones.
El mejor soporte que tiene Rímac en su rentabilidad.
Además, el Aló Rímac hace tangible su promesa.
Personalidad de Marca
Rímac seguros es una marca líder, innovadora, optimista y espontánea. Es además una marca honesta, solidaria y transparente y queentiende tus necesidades.
Estilo de la Publicidad
La publicidad se presenta de una manera animada con concepto clave de informar a las personas que en el momento que menos se lo esperen les puede suceder algún accidente y necesitan de un seguro que va estar allí en el momento adecuado.
El estilo de esta publicidad es la fantasía donde se recrea a un personaje animado caminando por la callemientras le pasan situaciones terribles. Esto va acompañado de un estribillo muy pegajoso que apela a la recordación.


Tono de la Publicidad
El tono es humorístico. El humor ha sido usado como recurso que apela a la memoria del espectador haciendo más simpático y accesible el producto. Este tono resulta muy pegajoso y los niños de la casa se pueden convertir en aliados de la empresa pues...