brief saba

ANALISIS Y CREACION DE CAMPAÑA PUBLICITARIA
BRIEF

1. NOMBRE Y SLOGAN DE LA EMPRESA

Nombre: Saba


Slogan: “Saba con seguridad, la más cómoda…”

2. OBJETIVO DE MARKETING
SABA es una marca de productos de higiene femenina que constantemente lanza campañas dirigidas a su mercado objetivo (mujeres jovenes) donde se exalta la feminidad, el estilo de vida y lo natural del ciclomenstrual, un tema que curiosamente todas las mujeres vemos como algo natural, pero que no ventilamos en publico.
SABA, ha lanzado diferentes tipos de productos tales como: Saba íntima, saba invisible, saba ulta, saba teens, saba con odor killer, mediante nuevos empaques, que permiten a las consumidoras identificar con precisión cual es el tipo de toalla que mejor les parezca y se adecúe a susnecesidades.
También con el fin de captar nuevos mercados, como anteriomente se menciona, el mercado TEENS, que para nuestro punto de vista es muy importante ya que este mercado es un trampolín para el mercado de las mujeres que dejan de ser TEENS y que se conocen a sí mismas así como a su periodo.
El mercado de las TEENS, es muy importante porque existen aún muchos tabús en la sociedad, en cuanto a queen este mercado existen niñas y niñas adolescentes que fisiológicamente por algúna circunstacia (edad, alimentación, metabolismo, etc) son candidatas a ser TEENS y a usar las toallas femeninas que dentro de sus diferentes segmentos, se hayan tomado la atención y el detalle de hacer una toalla femenina específicamente para las TEENS, es por eso que captar este mercado ha hecho crecer la línea deproductos de SABA

3. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN (Trabajo en equipo y cuidado del medio ambiente)






Saba fabrica toallas femeninas ecológicas para la mujer que quiere cuidarse a sí misma y también al medio ambiente.


4. PÚBLICO META
Son mujeres adolescentes que tengan entre 9 y 18 años, con la necesidad de comprar toallas sanitarias porque ya son señoritas debido a su regla.Mujeres que son nuevas en este tema, que no tienen muchos conocimientos acerca de éste.
Compra en cantidades pequeñas debido a que no tiene una fuente de recursos económicos, porque sus padres la mayoría de las veces son los que sustentan sus gastos.
Son estudiantes y llevan un estilo de vida muy movido, debido a las actividades que desempeñan además de la escuela. Son libres y con mucho estilo ycomparten este tipo de situaciones en primer grado con sus padres y sus amigas.
Necesitan un producto pequeño y lindo que pueda cumplir sus expectativas para poder realizar todas las actividades que ellas tengan, lo más importante para ellas es sentirse segura en esos días.

5. PLATAFORMAS UTILIZADAS
(VIDEO)
Anuncios en Eumex
Anuncios en autobús
Anuncios en programación de televisión paraadolescentes.

6. DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE CENTRAL
Que las señoritas se sientan cómodas usando la toalla debido a sus adecuaciones pensadas justo para ellas, como el tamaño, forma, cuidado de la piel, etc y que sientan la confianza de la experiencia de mujeres un poco más grandes de su edad, ya que usen el producto se sentirán preparadas para su siguiente etapa y dejarán de usar TEENS7. RELACION CON LA ETAPA DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
SABA TEENS se encuentra en la etapa de crecimiento, pero no se ha posicionado mucho en la mente de las chicas, ya que el mercado ha sido bombardeado con publicidad de KOTEX, que en este momento es la marca de toalla femenina preferida de las mujeres.
Así que la publicidad incluyendo el video se evoca a hacer que SABA TEENS seposicione en la mente de las consumidoras.


8. CRONOGRAMA O TIMING:
La campaña durará alrededor de 6 meses.
Los primeros 3 meses serán, Marzo, Abril y Mayo, después Agosto, Septiembre y Octubre
En la temporada en la que los jóvenes regresan a clases, SABA se dedicará a empezar primero con los anuncios de EUMEX, posteriormente en los autobuses.
Mediante televisión se anunciará la campaña en...