Brief santander

ief santanderEn este MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA se dan las normas de la imagen del logotipo de Santander 2016 y su uso sobre diferentes soportes. Se ha llevado a cabo para dotar al logotipo de la candidatura Santander 2016 de una identidad y coherencia que un uso descontrolado no permitirían. Su uso y cumplimiento es obligado para todas aquellas personas, empresas e instituciones queutilicen sobre cualquier soporte la imagen de Santander 2016, incluso en el caso de aplicarse en productos que este manual no ha contemplado.

ÍNDICE
1. CONFIGURACIÓN DE LA MARCA Y LOGOTIPO
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 LOGOTIPO / CLAIM DE LA CANDIDATURA CONSTRUCCIÓN PRINCIPAL Y SECUNDARIAS DEL LOGOTIPO LOGOTIPO / TAMAÑOS MÍNIMOS TIPOGRAFÍA PRINCIPAL TIPOGRAFÍA SECUNDARIA COLORES CORPORATIVOS/ PRINCIPALES Y SECUNDARIOS FONDO CROMÁTICO LOGOTIPO EN NEGATIVO Y POSITIVO USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO

2. APLICACIONES CORPORATIVAS
2.1 PAPELERÍA 2.2 TARJETA PERSONAL I 2.3 TARJETA PERSONAL II 2.4 PAPEL DE CARTA. 1ª HOJA 2.5 PAPEL DE CARTA. 2ª HOJA 2.6 SOBRE DL 2.7 SOBRE DL CON VENTANA 2.8 SOBRE C4 2.9 CARPETA / EXTERIOR 2.10 CARPETA / INTERIOR 2.11 ALFOMBRILLA DE RATÓN 2.12 FUNDA CD 2.13CAJA CD

3. PIEZAS DE MERCHANDISING
3.1 MODELO CAMISETA 1 3.2 MODELO CAMISETA 2 3.3 MODELO CAMISETA 3 3.4 MODELO CAMISETA 4 3.5 CHAPAS 3.6 MODELO DE TAZA 1 3.7 MODELO DE TAZA 2 3.8 MODELO DE TAZA 3 3.9 MODELO DE TAZA 4 3.10 MODELO BOLSA-MOCHILA 1 3.11 MODELO BOLSA-MOCHILA 2 3.12 ESTUCHES Y ROTULADORES PARA NIÑOS 3.13 GLOBOS 3.14 LLAVEROS 2.15 MODELO PARAGUAS 1 2.16 MODELO PARAGUAS 2 2.17 MODELOPARAGUAS 3 2.18 MODELO PARAGUAS 4

1. CONFIGURACIÓN DE LA MARCA Y LOGOTIPO

1.1
LOGOTIPO / CLAIM DE LA CANDIDATURA
Para desarrollar la imagen de SANTANDER, CANDIDATA CAPITAL EUROPEA DE LA CULTURA 2016, se ha partido de la idea de Capital concretada en el claim “Todos somos Capitales”. La palabra capital se asocia a tres ámbitos de significación: además de ciudad, quiere decir esencial,principal, y patrimonio, bienes, riqueza, ideas que asociamos al proyecto por su importancia y sus beneficios a largo plazo. El logotipo surge a partir del signo cartográfico que representa las capitales en los mapas políticos. Igualmente, el círculo se asocia a la imagen de una ventana, en navegación a un ojo de buey, a un espejo... Estas connotaciones de significados, unido a la asociaciónhabitual del color azul a la ciudad de Santander explican la definición cromática del logotipo en su versión principal. La tipografía utilizada va encaminada a reforzar los conceptos de simplicidad e impacto visual a la vez que los de modernidad y universalidad.

1.2
CONSTRUCCIÓN PRINCIPAL Y SECUNDARIAS DEL LOGOTIPO
El logotipo se utilizará en su versión principal o secundaria dependiendo del lugaren donde vaya reproducido, en el siguiente manual se marcan la mayoría de los casos. En algún caso excepcional, indicado en el manual, se podrá utiliar el logotipo en una composición horizontal, que se muestra a continuación

3x

2x x

x

2x

1.3
LOGOTIPO / TAMAÑOS MÍNIMOS

25 mm

12,5 mm

1.4
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
La tipografía principal del logotipo es la Sassoon Sans y laSassoon Sans Medium. Se utilizará en su versión bold para titulares y el lema de la campaña de candidatura. Esta tipografía fue creada por la doctora en tipógrafa inglesa Rosemary Sassoon, después de una intensa investigación realizada con niños sobre la legibilidad de la letras.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 12345678901.5
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Para otros usos secundarios como por ejemplo papelería se puede utilizar la Frutiger Light y la Frutiger Roman.

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 1234567890 ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 1234567890

1.6
COLORES CORPORATIVOS PRINCIPALES Y SECUNDARIOS

PANTONE 3005 PC PANTONE 306 PC 0C 80M 7Y 0N 0C 100M 34Y 5N

50C 0M 100Y 0N 60C 0M 100Y 10N

0C 100M 70Y 0N 0C...