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Universidad de Belgrano

Las
de

tesinas

Belgrano

Facultad de Arquitectura y Urbanismo
Licenciatura en Publicidad
Cómo hacer un plan de medios. Todas las
variables y herramientas

N° 564

Rocío Gomiz Mora

Tutor: Pablo Calviño

Departamento de Investigaciones
Mayo 2013

Universidad de Belgrano
Zabala 1837 (C1426DQ6)
Ciudad Autónoma de Buenos Aires - Argentina
Tel.: 011-4788-5400 int.2533
e-mail: invest@ub.edu.ar
url: http://www.ub.edu.ar/investigaciones

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Cómo hacer un plan de medios. Todas las variables y herramientas

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Cómo hacer un plan de medios. Todas las variables y herramientas

Índice
Introducción......................................................................................................................................... 4
CapítuloI............................................................................................................................................. 5
Definiciones y contextos: Globalización........................................................................................ 5
1.1- EfectoGlobal................................................................................................................................ 5
1.2 - Principales efectos de la Globalización....................................................................................... 6
1.3 - Aparición de los Brokers............................................................................................................. 6
1.4 - Como funcionan lasCentrales.................................................................................................... 7
1.5 - Eje de las centrales..................................................................................................................... 8
1.6 - Medios y Planificadores.............................................................................................................. 9
1.7- Oferta y demanda en laplanificación........................................................................................... 10
Capitulo II............................................................................................................................................ 10
Conceptos Básicos:.......................................................................................................................... 10
2.1-Variables de análisis..................................................................................................................... 10
2.2- TGI............................................................................................................................................... 13
2.3- Canales decomunicación............................................................................................................ 16
2.4- Características de los medios: .................................................................................................... 17
Capitulo III........................................................................................................................................... 21
HerramientasConceptuales............................................................................................................. 21
3.1 - Conceptos relacionados con el análisis de medios:................................................................... 21
3.2 - Conceptos relacionados con el análisis de los resultados.......................................................... 26
3.3 - Conceptos relacionados con el análisis derentabilidad............................................................. 30
Capítulo IV........................................................................................................................................... 31
Herramientas del Mercado............................................................................................................... 31
4.1 - Fuentes de Información y...