Brief Smirnoff Ice

FECHA: 15 de febrero de 2013

CLIENTE: Diageo PLC

AGENCIA: Vivarte Color

INTEGRANTES: Jonathan Alexander Rocha Ortíz

Jonathan Rodas

Cristina Gutiérrez Ladino


1. INTRODUCCIÓN A LA EMPRESA

1. DATOS GENERALES

Nombre completo: Diageo PLC,
Número de registro: 23307 
Oficina de registro: Lakeside Drive,Londres, NW10 7HQ 
Lugar de Registro: Inglaterra Y Gales
Actividad económica: producción y comercialización de bebidas alcohólicas
Etimología: la palabra Diageo viene del Latin "dia": día; y del Griego "geo": mundo. Construimos esta palabra con el fin de transmitir que todos los días, en todas partes, la gente puede celebrar con nuestras marcas.

1.2 A CERCA DE LA EMPRESA

HISTORIA: Diageo es unacompañía joven (existe en su forma actual desde 1997), pero nuestras marcas y nuestro negocio tienen una larga tradición.

Por ejemplo, nuestra compañía antecesora más antigua, establecida en 1749, es Justerini & Brooks (comerciantes de vino y blenders de la famosa gama de whiskies J&B). Diez años más tarde, en 1759, Arthur Guinness firmó el contrato de arrendamiento de la ahora famosa fábrica decerveza de St. James's Gate en Dublín que, con el tiempo, daría lugar a una marca icónica global.

Muchas de nuestras destilerías se crearon también a finales del siglo XVIII. A lo largo de los siglos XIX y XX, nuestra gama de marcas y nuestro negocio siguieron introduciendo innovaciones y ampliándose a través de diversas empresas matrices, y en 1997 surgió Diageo gracias a la fusión de GrandMetropolitan y Guinness, uniendo varias compañías que abarcan la colección más grande del mundo de bebidas premium.

Entre 2000 y 2002, se tomó la decisión estratégica de abandonar nuestros intereses en el sector de la alimentación (siendo Burger King y Pillsbury las dos empresas más importantes) a fin de centrarnos exclusivamente en las bebidas alcohólicas premium.

Durante este periodo, en 2001,adquirimos algunas marcas más de bebidas espirituosas y vino de Seagram, y desde entonces, hemos continuado ampliando nuestra gama gracias a la adquisición de otras marcas y la innovación.

A pesar de que siempre tenemos presente el siguiente paso, en el viaje de Diageo, estamos agradecidos por la fuerza que aporta a nuestra empresa la larga y rica tradición de nuestras marcas.

SOBRE NOSOTROS:Diageo es la principal empresa en el mundo de bebidas Premium, con una sobresaliente colección de marcas de bebidas alcohólicas que comprenden licores, cerveza y vino. Estas marcas incluyen Johnnie Walker, Crown Royal, J & B, Windsor, Buchanan y whisky Bushmills, Smirnoff, Ciroc y vodkas Ketel One, Baileys, Captain Morgan, José Cuervo, Tanqueray y Guinness. 

Nuestra amplia gama de marcas y ladistribución geográfica responde a que la gente puede celebrar con nuestros productos en cada ocasión sin importar donde estén en el mundo. Así están invitados a "celebrar la vida todos los días, en todas partes", siendo este el núcleo de lo que hacemos. 

Diageo está a la vanguardia de los esfuerzos de la industria, para promover el consumo responsable de alcohol.

Cotizamos en la Bolsa de Londres (DGE)y en la Bolsa de Nueva York (DEO). En El Registro de Sociedades de Gales Conde de Villanueva.

ÉTICA CORPORATIVA: En Diageo, hemos creído durante mucho tiempo que el apoyo y el respeto de todos los aspectos de la diversidad de nuestra gente es un factor importante en el rendimiento del negocio, además de ser lo correcto para hacer.

NUESTROS VALORES: En el corazón de todo lo que hacemos seencuentran los valores de nuestra compañía. Somos fieles a ellos, ya que representan lo que esperamos de nuestros empleados para poder conseguir nuestros objetivos en nuestro negocio y nuestras comunidades. Nuestros valores son:

Pasión por nuestros clientes y consumidores: El interés por nuestros clientes y consumidores impulsan nuestro crecimiento. Cuidamos nuestras marcas. Nos esforzamos por...