Brief ThermoWine

Taller de campaña 1
BRIEF
 Análisis de situación
Accesorio para vino, termómetro para tomar el vino a la temperatura adecuada,
descartable, contiene un manual indicando las diferentes temperaturaspara
cada vino. Es un producto de lanzamiento.
Existe competencia directa, son marcas como Termometro vino Giordano,
Winethermolabel y Wines eard, pero estas marcas son de origen
Estadounidense eItaliano y no realizan publicidad en Argentina ni en sus
países. Hay acciones relativamente parecidas como es el caso de Andes y
Quilmes con su termómetro laminar (etiqueta que cambia de color a latemperatura óptima para tomar cerveza). Existen competencias indirectas que
son termómetros, para medir la temperatura del vino, no descartables y cuyo
valor es mayor a Thermowine.
Se espera posicionar aThermowine como un producto de gran calidad que
ofrece a las personas la opción de tomar a temperatura adecuada el vino.
 Consumidor
¿Quién es?
DD.
Edad: 25 – 55 años
Sexo: Masculino (audienciaobjetivo) Femenino (audiencia subobjetivo)

Nivel sociocultural: Clase media; media alta; alta
Ubicación geográfica: Mendoza
DP.
Personalidad: Detallista, perfeccionista, estructurado.
Necesidades: Necesidadde degustación de paladares finos
Decididor de compra: Masculino; Femenino (consideramos que la audiencia
subobjetivo es decididor de compra porque puede comprar el producto como
un regalo)Influyentes en compra: Publicitarios, personas capacitadas en el tema
(enólogo, guía de bodegas), amigos, familiares, pareja.
Hábitos de compra y de consumo: consumo no habitual, compra una vez cada
dos meses yse consume dos veces por semana.
Exposición en los medios: Lee revistas económicas, sobre vinos y sociales; lee
el diario físico y online.
¿Cómo percibe el producto y servicio? ¿Están sus hábitos yestilos de vida
cambiando?

“Tener una botella de Andes en la mano causa la grata sensación de estar
consumiendo no sólo un producto superior, sino de estar disfrutando de un
sabor auténticamente...