Brief Tonayán
Páginas: 6 (1402 palabras)
Publicado: 13 de octubre de 2015
BRIEF CREATIVO:
Grupo Tonayán y CIA, S.A. de C.V.
BRIEF DE LA AGENCIA “CONTEN’S FACTORY”
1.- La empresa
El 30 de junio de 1999, Mezcal Tonayán, S.A. de C.V. se reagrupa como grupo Tonayán y CIA, S.A. de C.V., para continuar con la perseverancia dada a una larga trayectoria de trabajo y dedicación realizada por su fundador, quien desde el año 1958 y cerca de dar cumplimiento a mediosiglo de existencia en esta labor artesanal de herencia que ha llegado a legitimar como una de las raíces culturales de nuestra región.
Con 50 años de tradición y experiencia en grupo Tonayán y CIA, S.A. de C.V. están comprometidos en satisfacer el paladar más exigente con su cartera de productos de licor y agave destilado.
2. El producto
A través del tiempo Tonayán ha innovado su envase, sulogotipo, su presentación y etiqueta pues, una generación que va surgiendo es un grupo de consumidores totalmente diferente al anterior. Así el modo de las estrategias de ventas se debe innovar y acoplar a la nueva generación surgente.
En lo que respecta a la distribución, su método está enfocado hacia las necesidades del consumidor, es decir, en llevar el producto a todos los lugares posibles dondeexista una necesidad de bebida.
Cuenta con distribuidores en vinaterías y tiendas departamentales, haciendo sencillo la distribución del producto a muchos más locales y la suplantación del producto cuando éste se acabe.
3. El mercado
Segmentación de mercado: A nivel local su segmentación se basa en el tipo de consumidores mayores de edad que gusten de las bebidas alcohólicas.
Participación delproducto en el mercado: Detrás de la cerveza y el whisky, los destilados de agave son las bebidas alcohólicas más consumidas por millones de mexicanos, manteniéndose como predilectas de los consumidores en las regiones centro y pacífico del país, según un estudio realizado por la firma Nielsen, especialista en investigación de mercados, y dado a conocer en 2014.
Tonayán se puede adquirir entiendas como Walmart, Soriana, Bodega Aurrera, Comercial Mexicana, Oxxo, Seven Eleven, Extra, licorerías, vinaterías y hasta en comercios populares, a precios accesibles. Ha incrementado su mercado significativamente entre 2008 y 2011.
Casi una tercera parte de la población consume destilados (23.6 por ciento) y también en los jóvenes ha ganado mercado con un aumento significativo de consumidores de2002 a la fecha [2015].
4. La competencia
No hay una competencia directa para Tonayán, pero sí indirecta con las bebidas alcohólicas, dichas empresa ya han realizado publicidad directa en México.
5. El consumidor
En lo que se refiere al público, la compra de bebidas alcohólicas es alta con una difusión publicitaria que ha hecho a mucha gente conocer estos productos.
El mercado es todavíaincipiente, y en la mayoría de los casos, el producto es muy desconocido para el público en general.
La única promoción que ha hecho Tonayán es a través de las redes sociales (Facebook, Twitter, etcétera) que es de un buen acceso para llegar de buena forma al público objetivo.
6. Objetivos de marketing
Con esta campaña se pretende:
a) Dar a conocer el producto entre las personas que no sepan de suexistencia.
b) Fomentar la compra del destilado de agave Tonayán.
c) Tener un crecimiento de mercado que le permita superar a sus rivales indirectos.
d) Mantener una fuerza de trabajo diversa para fomentar una empresa multicultural.
7. Estrategia de marketing
Tonayán ofrece mucha accesibilidad por su tamaño, además de que es accesible en precio. Resaltar estas características es lo másimportante.
Poner énfasis en el tamaño y precio en la no necesidad al adquirir bebidas alcohólicas, es la estrategia a seguir para la campaña.
En el primer caso (tamaño), se usará la apelación a la comodidad de poderlo llevar en cualquier bolsillo o bolsa: llevar la bebida en el bolsillo, en la chamarra o en la bolsa a donde se quiera.
En el segundo caso, resaltar el ahorro de dinero, la no...
Grupo Tonayán y CIA, S.A. de C.V.
BRIEF DE LA AGENCIA “CONTEN’S FACTORY”
1.- La empresa
El 30 de junio de 1999, Mezcal Tonayán, S.A. de C.V. se reagrupa como grupo Tonayán y CIA, S.A. de C.V., para continuar con la perseverancia dada a una larga trayectoria de trabajo y dedicación realizada por su fundador, quien desde el año 1958 y cerca de dar cumplimiento a mediosiglo de existencia en esta labor artesanal de herencia que ha llegado a legitimar como una de las raíces culturales de nuestra región.
Con 50 años de tradición y experiencia en grupo Tonayán y CIA, S.A. de C.V. están comprometidos en satisfacer el paladar más exigente con su cartera de productos de licor y agave destilado.
2. El producto
A través del tiempo Tonayán ha innovado su envase, sulogotipo, su presentación y etiqueta pues, una generación que va surgiendo es un grupo de consumidores totalmente diferente al anterior. Así el modo de las estrategias de ventas se debe innovar y acoplar a la nueva generación surgente.
En lo que respecta a la distribución, su método está enfocado hacia las necesidades del consumidor, es decir, en llevar el producto a todos los lugares posibles dondeexista una necesidad de bebida.
Cuenta con distribuidores en vinaterías y tiendas departamentales, haciendo sencillo la distribución del producto a muchos más locales y la suplantación del producto cuando éste se acabe.
3. El mercado
Segmentación de mercado: A nivel local su segmentación se basa en el tipo de consumidores mayores de edad que gusten de las bebidas alcohólicas.
Participación delproducto en el mercado: Detrás de la cerveza y el whisky, los destilados de agave son las bebidas alcohólicas más consumidas por millones de mexicanos, manteniéndose como predilectas de los consumidores en las regiones centro y pacífico del país, según un estudio realizado por la firma Nielsen, especialista en investigación de mercados, y dado a conocer en 2014.
Tonayán se puede adquirir entiendas como Walmart, Soriana, Bodega Aurrera, Comercial Mexicana, Oxxo, Seven Eleven, Extra, licorerías, vinaterías y hasta en comercios populares, a precios accesibles. Ha incrementado su mercado significativamente entre 2008 y 2011.
Casi una tercera parte de la población consume destilados (23.6 por ciento) y también en los jóvenes ha ganado mercado con un aumento significativo de consumidores de2002 a la fecha [2015].
4. La competencia
No hay una competencia directa para Tonayán, pero sí indirecta con las bebidas alcohólicas, dichas empresa ya han realizado publicidad directa en México.
5. El consumidor
En lo que se refiere al público, la compra de bebidas alcohólicas es alta con una difusión publicitaria que ha hecho a mucha gente conocer estos productos.
El mercado es todavíaincipiente, y en la mayoría de los casos, el producto es muy desconocido para el público en general.
La única promoción que ha hecho Tonayán es a través de las redes sociales (Facebook, Twitter, etcétera) que es de un buen acceso para llegar de buena forma al público objetivo.
6. Objetivos de marketing
Con esta campaña se pretende:
a) Dar a conocer el producto entre las personas que no sepan de suexistencia.
b) Fomentar la compra del destilado de agave Tonayán.
c) Tener un crecimiento de mercado que le permita superar a sus rivales indirectos.
d) Mantener una fuerza de trabajo diversa para fomentar una empresa multicultural.
7. Estrategia de marketing
Tonayán ofrece mucha accesibilidad por su tamaño, además de que es accesible en precio. Resaltar estas características es lo másimportante.
Poner énfasis en el tamaño y precio en la no necesidad al adquirir bebidas alcohólicas, es la estrategia a seguir para la campaña.
En el primer caso (tamaño), se usará la apelación a la comodidad de poderlo llevar en cualquier bolsillo o bolsa: llevar la bebida en el bolsillo, en la chamarra o en la bolsa a donde se quiera.
En el segundo caso, resaltar el ahorro de dinero, la no...
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